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实验二、产业分析——经济因素 一、原理： 二、案例讲解 三、实训要求：选择自己有兴趣的产业和企业，案例阅读、软件中回答问题、问题讨论； 实验二、产业分析——经济因素 一、原理： PEST分析： 战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。如图所示： 实验二、产业分析——经济因素 一、原理： 实验二、产业分析——经济因素 一个典型的PEST分析 实验二、产业分析——经济因素 一、原理：经济环境(Economic Factors) 1、经济环境内涵 经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。 宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。 微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。 2、经济环境的影响 　 GDP及其增长率