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品牌调研----竞品分析 ----整体策划 品牌理念： “chess‘提倡质朴精神，简洁含蓄又兼具中华民族文化艺术特色。Chess的设计以深厚的中华民族文化传统为底蕴，结合当下流行时尚，是现代设计与古典风情这两个相对独立而又能和谐的统一的元素完美地融合，造就逝去与未来新的优雅风格。 品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。 品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。 产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。 风格及市场定位: 风格定位：健康时尚，具有民族特色的休闲女装。 设计定位：要优雅、舒适、更要健康和环保。 公司形象定位：在快节奏的现代生活中一种对历史的 回收，追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性的 创造。 价格定位：中档（200-800）向中高档过度（60-2000） 产品大类定位： 品牌的宣传方式： 1、设计户外广告、灯箱海报宣传。 2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。 3、主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。 4、利用和网络进行宣传。 ----视觉设计 品牌应用： ----产品开发 一杯奶茶的等待 waiting for a cup coffee 喜欢奶茶店，没有酒的浓烈，没有白开的清淡，每次品尝，都觉得有种甘甜！ * * 品 牌 设 计 策 划 书 Fashion brand pla