用心讲故事的公司，全球都是他的水军.docVIP

用心讲故事的公司，全球都是他的水军 　　主流观众跟一家公司有30年交情， 　　这或许是这家公司最大的财富 　　我们刚从总部得到消息，5月6日，《美国队长3》将在中国和北美同步上映。”4月8日，迪士尼中国公司把这个消息分享给参加媒体分享会的记者们，引发了一阵轻轻的惊呼。 　　此前，迪士尼安排拍摄大白MV的动画导演蓝峰给大家上了一堂简短的美术课―画一幅大白的简笔画。 　　“头要像一个压扁的元宵，”蓝峰演示着，“眼睛要小，不然像骷髅……他的肘部容易磨损，所以要画两个补丁……” 　　“大白”是2014年上映的影片《超级陆战队》的主角。和许多影视公司电影上线前推广、下线后庆功结项不同，迪士尼一直在售卖大白的周边产品。迪士尼中国公司的原创团队开发出大白的短片、表情包和各种中国化了的广告，比如大白的笑脸出现在元宵上。这个白胖的充气机器人还不忘自黑，它曾经尝试体验中国小区常见的健身设备，但因为太胖被卡住了。 　　持续曝光不仅对大白有好处，也可以帮助其他角色红起来。春节和元宵节期间，正是大白把《疯狂动物城》里的角色推介给迪士尼的粉丝们。兔子、狐狸、狮子和野牛登上春节红包封皮，讨的是“大展宏兔”、“牛气冲天”的好口彩，兔朱迪在元宵节那天玩起了兔子灯，到情人节又开始“诚征男票”。 　　《疯狂动物城》里的所有动物形象都非常热销，玩具要从境外才买得到。迪士尼上海官方商店一上货，立即被抢购一空。 　　媒体分享会茶歇时准备的甜甜圈和小点心被做成豹警官本杰明、兔朱迪和树懒闪电的形状，迪士尼工作人员介绍说，这是一位喜欢《疯狂动物城》的朋友手工制作的。大家看了又看，舍不得吃。 　　“我们不同于其他娱乐公司，”华特迪士尼公司大中华区董事总经理姜?涌筛嫠摺恫┛吞煜隆罚?“我们公司的名称里含有创始人的名字。即使阿里巴巴或腾讯，也都没把创始人名字放在公司名称里。迪士尼先生经常说一句话，说我们的事业是‘从一只老鼠开始’的，提醒我们有一颗谦卑的心，做对未来有规划和愿景的人。我们必须讲好一个故事。迪士尼公司有很多员工，乐园员工可能觉得迪士尼是一家办乐园的公司，零售员工可能觉得迪士尼是一家销售公司，电视台员工可能觉得我们是一家媒体。但其实，迪士尼就是一家讲故事的公司。” 华特?迪士尼1928年创作的动画形象米奇，迄今已年近90岁 　　国内影视业为之疯狂的“IP”在迪士尼并不被刻意提及，事实上，这家有近百年历史的公司根本不缺IP。3月4日上映的《疯狂动物城》排片时一度引发内部的担心―在业内人士看来，3月初不算一个好档期。 　　同时段的直接争夺者是《叶问3》，这个被翻译成“IPman”的系列在中国内地取得过很好的成绩，算是一个大IP，宣传推广也十分卖力。就第一天的排片率来说，《疯狂动物城》不及《叶问3》（那时还没人知道《叶问3》在制造假票房）。 　　“《叶问3》让观众更有接近感，而此前没人知道《疯狂动物城》是个什么样的故事。我们的推广策略和过去相比有了变化，我们减少了地铁、户外的广告投放，把钱放在赠送礼品和视频网站等数字平台的推广上。有些电影的做法是开画前努力宣传，开画后就不再用力了，但我们开画后仍然坚持推广。”姜?涌伤怠? 　　3月3日，很多在“饿了么”订餐的上海顾客惊喜地收到了来自《疯狂动物城》的礼物―一根胡萝卜。发现人们将兔子和狐狸组成CP之后，迪士尼和美图秀秀在3月14日白色情人节进行了合作，那张著名的兔朱迪和狐狸尼克的自拍照被许多影评人收入文中。 　　迪士尼影业总经理徐隆立告诉《博客天下》，迪士尼在万达院线做了很多独特的尝试，除了电梯贴和海报等传统宣传方式之外，他们特地制作了一批爆米花桶。 　　“大桶是大象和长颈鹿的形状，小桶则是兔朱迪和大先生。点爆米花套餐时只要说大象桶还是兔子桶就可以了。”徐隆立说。 　　树懒的预告片也在网上掀起热潮。《疯狂动物城》不断地给人惊喜。 　　《疯狂动物城》的出众表现使它得到了延长上映期的礼遇，能继续和同一公司的友军《奇幻森林》并肩作战。到4月下旬，它在中国内地的票房突破了15亿人民币。 　　对于这个漂亮的成绩，公司内部表现出惊人的冷静。迪士尼影业总经理徐隆立没有吹嘘自己和团队的功劳苦劳，而是先提到大环境：“中国电影市场总票房在快速增长，银幕以10%的速度增加……然后才是队伍怎么做，做了什么。” 　　除了推广上的创意，迪士尼最大的优势是他们庞大的粉丝团。 　　迪士尼最早打入中国可以追溯到1938年上海上映的《白雪公主》。到1980年代，迪士尼又颇有远见地把米老鼠和唐老鸭引入中国，和央视合作。如今大多数迪士尼中国员工、主流观众以及到访的媒体记者都是看迪士尼动画片长大的一代。 　　主流观众跟一家公司有30年交情，或许是这家公司最大的财富。作为迪士尼资深粉丝的70、80后父母把孩子带进影院，他们的孩子又成了