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论产业化背景下儿童动漫产品人文内涵的缺失 　　摘要 随着国家加大政策和资金的投入，儿童动漫逐渐以“产业之产品”的姿态出现于人们的视野，其跳跃式发展带来人才储备、资源储备等不足的隐忧，尤其是产品人文内涵的缺乏表现得十分明显，具体体现在：自主创意不足，仿造现象明显；重技术轻人文，价值追求表现单一；类型化倾向严重，审美能力欠缺。这主要是因为现在动漫行业中还存在着如下问题：行业壁垒和产业链条脱节；人才培养模式陈旧；教育理念错位；游戏精神不足。为此，我们应该注重题材内容的多元选择，多从民族文化土壤中汲取精华；注重表现形式灵活多样，艺术运用更多姿多彩；增强作品的文学文化涵养，这样才能提升我国儿童动漫产业的核心竞争力，使之适应我国少年儿童成长的需要。 　　关键词：产业化 儿童动漫产品 人文内涵 　　在我国儿童动漫产品发展过程中，不乏《葫芦兄弟》《黑猫警长》《贝克和舒塔》这样伴随着一代小朋友成长的优秀动画片，但数量之少，屈指可数。这种状态与动漫国际发展趋势是不相适应的，且不论在此领域内占绝对优势的美国、日本，就是后起之秀韩国、印度也远远超越了我们。进入新世纪后，国家加大了对动漫的政策和资金投入，业界、学界和创作者都相继将更多关注倾注于此，动漫逐渐以“产业之产品”的姿态出现于人们的视野，2004年国家广电总局针对动漫产业的发展出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，旨在以具体的规划和要求规范我国动画产业的发展，2006年国务院办公厅下达了《〈关于推动我国动漫事业发展的若干意见〉的通知》，以文件形式确定对这一“事业”的政策支撑。由此隶属于国家、省市的动漫产业基地、多家动漫企业如雨后春笋般呈现，据2011年《新华日报》援引时任国家广电总局宣传管理司司长金德龙的话：“中国动漫年产量以20%增幅递增”，而据《2014年中国动漫调查报告蓝皮书》统计：“中国动漫产业市场份额高达1000亿元，增长率约为30%。”这种跳跃式发展也会带来一些隐忧：人才储备、资源储备的不足等，尤其对于文化产业来说，除了经济效益的问题，还有其前缀“文化”的需求，而中国动漫产业的可持续发展恰恰需要具有民族特性的人文内涵的维系与支撑。 　　一 当下儿童动漫产品文化内涵缺失的主要表现 　　1 自主创意不足，仿造现象明显 　　近年来，一些国产动画片往往呈现出脚本创作简单、形象塑造单薄、前后剧情缺乏统筹而显得插入痕迹明显等创作乏力的表现。即便是热播的某些动画片，有的主题模仿美国迪士尼的《猫和老鼠》中猫和老鼠的反复斗法，强者总被弱小者欺负，还有的简单模仿日本动画片《哆啦A梦》中机器猫的形象，也设置一个能变出各种东西的角色，还有一些动画片就是将传统题材不加修饰地“炒饭”，比如对《西游记》的再创作影响力总超越不过《大闹天宫》，这是一个不容忽视的问题，也是创新能力不足的表现。与之形成鲜明对比的是国产3D影片《大圣归来》，这是对“西游题材”的一次低成本创作，基本靠“漫迷”的自发宣传，获得了很好的票房收益，影片中很多元素浸透着传统文化的精华，如江流儿、大圣玩偶的形象设计，“无情未必真豪杰”的情感需求等。 　　2 重技术轻人文， 价值追求表现单一 　　目前，我国的动画片制作水平已经进入了世界先进行列，但长期的落后造成了一种积习：总是追求技术的炫酷，而在艺术水准和人文情感的投入上泛善可陈。比如《潜艇总动员之章鱼奇遇记》，其3D制作技术已经达到了国际领先的水平，但内容上简直就是香港黑帮电影和赌球章鱼帝之“超级”组合版，影片用了很多现实社会的元素，像强拆、赌球、克隆，等等，意图增加现实感和时尚性，但这些元素既无法唤起儿童的共鸣，也无法带来令人深省的思考。故事在“儿子救亲人的亲情”上类似于《宝莲灯》，但却没有最终树立一个信念或形成一个梦想，在叙事的深度和审美的维度上难以对题材形成有力的支撑。 　　3 类型化倾向严重，审美能力欠缺 　　艺术创作一旦陷入类型化的窠臼，往往对作品具有毁灭性的打击，其作品往往千人一面，看不出差别，同质化的艺术产品带来的艺术感受必然也会因雷同而弱化。如果动漫作品也陷入类型化的倾向，儿童沉浸在日复一日的重复中，也必然会进入麻木的境地。举两部日前比较火的动画片《喜洋洋与灰太狼》和《熊出没》为例，其实二者在内容上没有重复的空间，但我们看反面主角灰太狼和光头强，他们都是有一些能力的“破坏者”，不断地破坏原有的美好秩序；同时他们也是无力的，因为他们都畏惧于更“可怕”的上层（老婆或上司），他们在面对上层时的懦弱与面对弱小者时的“不择手段”形成了鲜明的对比，这样类型化的负面影响之一就是灰太狼的形象反而得到了一些女性的认可，出现了《嫁人就嫁灰太狼》的歌曲与呼声，试想，如果少年儿童们也和成人世界一样误读作品，男孩子们都效仿灰太狼，都成为没有野性与阳刚的“灰太狼”，这个民族会怎样？同样