第四讲：态度与态度改变-2015学年秋重点分析.ppt

一、什么是态度？ 定义：态度是以情感、行为和认知为基础，对事物的积极或消极评价。 态度的ABC：情感成分（Affective component）、行为成分（Behavioral component） 和认知成分（Cognitive component）。①态度的三个成分是相互依赖、协调一致的。②情感成分是态度的核心与关键。③态度与实际行为只有在某种情况下才有联系，它们之间的关系并不是一一对应的。 举例：我喜欢孙红雷演的电视剧。 1--2--3--4--5--6--7--8--9 非常反对 无所谓 非常赞同 态度的认知成分的复杂性：对很多事物我们都有多种复杂的想法和信念。 以对“吸烟”的认知为例 吸烟有害健康（-）；吸烟让我放松（+）； 我的好朋友都赞同吸烟（+）；我父母反对吸烟（-）； 吸烟增加开支（-）；一个吸烟十年的朋友因肺癌去世（-）； … … 评价的简单性：赞成或不赞成吸烟。 态度使人们能够快速决策：朋友递烟时，不吸烟。 态度的稳定性：态度是个体在后天的社会生活中形成的，一旦形成，态度便具有相对的持久性。稳定的态度作为个体人格的组成部分，是不会轻易改变的。 二、 态度的形成 凯尔曼（Kelman）认为态度的形成过程要经过三个阶段：依从、认同和内化。 依从：指人们为了获得奖励和避免惩罚而采取的与他