好丽友广告辩析.pptVIP

“好丽友·派”广告分析 ——有仁，有朋友—— 广告理念 在进入中国市场的20年中，好丽友·派一直将消费者视为“朋友”，一切均从“朋友”的角度去思考、出发。产品方面上，好丽友·派的包装不仅更换成了中国消费者更加热爱的红色，而且在2008年融入了“仁”的概念， 好丽友逐渐放弃了其使用了多年的广告语“好丽友好朋友”，而变更为“有仁有朋友”系列广告。 “仁”是指“仁者安仁”，出自《论语》释意为：仁义之人，乐于仁德之事。以“仁”的心与朋友相处，去赢得真正的好朋友。有“仁”有朋友、好丽友好朋友！好丽友愿意与大家分享“仁”的真谛。 　　 在这充满温情的新广 告中，林志颖父子带着好丽友·派一起旅行，在旅途中经历了很多仁的故事，而这不仅是好丽友·派进入中国市场20年里的第13支情感与时尚兼备的广 告，也是好丽友·派与林志颖的第二次“亲密”接触。 此次拍摄好丽友·派“有仁有朋友”的主题广 告，从林志颖一人变为父子两人共同参与，不仅让人看到了两代人之间的传承，也折射出好丽友·派本身对品质与信念的延续与坚持。其经典的味道、细腻的口感让每一个品尝过的人都赞不绝口。回忆里第一次品尝到派的经历，让每个人都记忆犹新。有网友曾回忆道，“在回家颠簸的大巴车上第一次吃到当时‘很奢侈’的巧克力派，美味带来的幸福感让回家的路不再遥远和辛苦。” 广告内容 好丽友派