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“清爽巧克力”广告策划书 企划单位：另类广告公司 策划人：黄迎 撰稿人：黄迎 完成日期：2003年12月29日 1)前言 WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高， 巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2000年 10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费 5吨，不及西方国家。中国这一块巧克力市场正在空缺，我们必须先 2)市场分析 1.销售额分析 1999年监测零售店巧克力销售额为9900.58万元，占30种商品销售额的2.69% 0.94％，在30种商品中排第15位，与1998年相比上升了2位 30种商品总销售额的比例1998年增加了0.16％，但占全部商品零售 1998年增加了0.13％。 2.巧克力品牌分析 109个，比1998年减少了12.8％，平均单个品 58.8万元，平均值以上的品牌有12个，占11.01％，平均值以下的品 97个，占88.99％。进入500领先品牌的品牌有15个、与1998年相同。其中健 500领先品牌。进入500领先品牌占巧克力品牌总数13.7％，占500领先 2.76％，比各品种平均值低0.57%。其中排位较高的是德芙（第13位）在 500领 先品牌里排位上升幅度最大的是金丝猴，下降幅度最大的是莱勒克。 1）市场背景 有5％的认为国产巧克力好吃。国产巧克力即使在价格上比国外品牌要低很多，但