营销推广-别墅区-红鹤沟通-2008北京万城华府推广策略.pptVIP

第一轮征集DM 万柳道旗 现场工地围档 中关村三小户外 【“万柳十年”工作推进说明】 1、组织形式及职能分工（ 四方四组） 资源整合组 执行组 公关公司 统筹组 红鹤沟通 万城华府 红鹤沟通 展览素材搜集 活动整合形象创作 活动整合传播策略制定 活动组织及运营 活动各方资源组织及整合 媒体资源整合 万城华府 创作组 展览公司 布展执行 2、时间进程及推进计划 【“万柳十年”工作推进说明】 到位时间 工作内容 2月17日 万柳户外全部到位 2月28日 展览素材到位及整理 2月24日 公关公司提交最终庆典细案 2月28日 活动所有相关资源确定 2月28日 活动视觉包装方案确定 3月2日 样板间内部及外部包装全部到位 3月3日 活动请柬发出 3月5日 活动举办及相关媒体到场报道 2、城市别墅概念传播 持续时间：2007年2月14日——2008年3月15日 策略目的：城市别墅概念导入及概念解读 战术手段：以大众媒体、业内媒体为主，报纸广告、软性文章、网络、杂志为主要手段，强调媒体曝光率 【平面广告战术安排】 概述：2月14日年后启动报纸广告开始概念导入，配合业内杂志及少量小众杂志 《价值论篇》 【平面广告战术安排】 《价值论篇》 【平面广告战术安排】 《中华府邸篇》 【平面广告战术安排】 《百年建筑篇》 【平面广告战术安排】 2、报纸舆论化 在2008年，本案将削减报纸广