营销推广-高尔夫-大连高尔夫休闲度假策划案.pptVIP

PART3 PART3：室内高尔夫形象推广工作计划 形象概念一 原生墅室内GOLF休闲会所 形象概念二 阳光小镇室内GOLF休闲会所 形象概念三 蓝钻沙龙湾室内GOLF休闲会所 品牌核心价值分析 消费者的需要 文化的认同感 身份的象征 优越的环境 便捷性 品质生活 升值潜力 我们给予他们的 精英人士娱乐圈 休闲度假区核心地段 室内高尔夫运动的完美展现 紧邻海景，优雅舒心的环境 低噪音,独一无二的运行软件 商务精英的休闲娱乐空间 最好的教学课堂 培养好高尔夫球手的沃土 品牌个性 引领潮流、身临其境 传播口号 休闲度假社区 品牌利益 功能性利益：高品质、引领潮流、视觉奇观、休闲的都市娱乐空间 情感性利益：对视觉真实性、身临其境价值观需求的极大满足 品牌支持点（卖点） 电子高尔夫场景环绕在球场风景中 引领潮流、先进的外国设备 成熟、便利的国际化、都市化氛围 身林其境的视觉真实性价值观体现 品牌功能配置 室内高尔夫 电子练习场 靠近海景 开发区沿海 地带 高档共用 会所(咖啡厅\ 高尔夫用品) 900平米建筑面积 品牌特性 室内高尔夫 先进的外围设备 弹性的个性 化设计 安静的接近真 实的球场环境 低成本的维护 可靠的性能 客户名称 ：室内高尔夫休闲度假会所 策划时间：2008/10/25 执行地区：大连 2008年室内高尔夫休闲度假会所战略策划 2008年10月期，我们的团队希望通过这次机会， 让您和您的同事了解我们—— 一个严谨、热情和具有创新力量的群体， 针对室内高尔夫项目智扬品牌策划整合机构 集合最有竞争力的工作团队 全力协助你们做好市场品牌的树立。 一起见证一家新式高尔夫会所在大连一个惊叹号的书写。 期待与你们一道共同完成。 PART1：大连高尔夫行业地区市场分析 PART2：广告营销整合与推广 PART3：高尔夫形象推广工作计划 PART1 大连高尔夫行业地区市场分析 2008年，大连高尔夫的市场…… 高尔夫运动在中国的发展起步虽晚,发展却相当迅速。高尔夫首次传入中国是在1916年，然后在1917年时上海虹桥高尔夫总会开始投入运营，这家球场是一个九洞的球场，不过后来有很长时间这项运动在中国大陆无声无息了。 到了二十世纪八十年代中期，高尔夫再次在中国大陆兴起，并以惊人的速度发展起来 。 1993年，大连高尔夫球场开始建造，现有18洞以上球场3个，9洞球场3个，练习场12个，高尔夫专业公司6个。目前，大连市有5个已建成开业的高尔夫球场，共90洞，年接待海内外游客达7.5万人次。 高尔夫球是一项高雅时尚的体育运动。在当今世界，一座现代化的城市、参与高尔夫球活动的人数、拥有高尔夫球场地的数量已成为一个地方扩大对外交往和投资软环境的重要表现形式之一。但大连的高尔夫俱乐部多为室外活动，消费档次高，位置偏远，很少有室内高尔夫俱乐部会所. 我们认为室内高尔夫这项娱乐场所成功的机会是无限的,这是一块未被开拓的市场,一个有大量需求的市场. WHO?我们的主要竞争对手是谁？…… 高档: 中档: 低档: 金石高尔夫俱乐部/夏丽国际高尔夫球场/大连金海岸高尔夫俱乐部 大连西郊高尔夫俱乐部/大连宁格仕高尔夫俱乐部有限公司 金湾高尔夫球场 大连地区品牌 竞争对手-金石高尔夫 ①国际标准的36洞高尔夫球场 ，历史悠久，球场建筑具有欧美风格 ，是国内罕有的海滨球场,是镶嵌在“北方明珠”上的一颗绿宝石。 ②经营项目及配套设施齐全，很有刺激性和挑战性 。 ③占据市内高尔夫俱乐部有利地势 价位较高，只适合高级别收入人群消费 优 势 劣 势 金石高尔夫俱乐部全貌 是东北地区全年不封场的高尔夫俱 乐部，球道完美再现苏格兰林克斯 的风格与品位，被称为“东北冠军球 道”，全国的职业高尔夫球手给予很 高的评价。 价格也较高，只适合高级别收入人群消费 优 势 劣 势 夏丽高尔夫球场 夏丽高尔夫球场 唯一集山地、湖泊与森林浑然天成于一体的西郊乡村体育俱乐部 ，是业内的经典旗帜与万众期待的高球圣地。 消费价格较高，一般消费者难以接受。 优 势 劣 势 西郊乡村体育俱乐部会所 ① 2000年投入运营，推出大众 化高尔夫运动。为普通游客感 受高尔夫运动提供了条件，深 受消费者青睐和喜爱。? ②增加了击球的难度，增加了挑 战性、刺激性和趣味性。 环境一般，场景设施少，不适合高级别收入人群消费 优 势 劣 势 金湾高尔夫球场 金湾高尔夫球场场景 PART2 广告营销整合与推广 品牌竞争项目分析 　大部分高尔夫俱乐部项目以纯高档俱乐部为诉求重点 　重点宣传投资的项目