2016内衣价格模板.pptVIP

快时尚 ——都市丽人 主要内容 一 影响企业定价的因素 二 制定价格 三 定价策略 影响本企业定价的因素 快时尚的定价目标： 以维持或提高市场占有率为定价目标 产品成本是产品定价的基础，影响其成本的因素有： 产品成本，包括固定成本和变动成本，其与商品价格成正比。 供求关系，其与商品价格成反比 定价的方法有三种 成本导向法 竞争导向法 需求导向法 成本导向法 本企业选择售价加成定价法（适用于商业零售） 原因:本企业属于零售部门，选择此定价法容易计算商品的毛利率。 计算公式：产品零售价格=单位产品总成本÷（1-利润加成率）【加成率为20%】 价格（一） 以竞争为导向定价法（第二次调整） 本企业采用低于竞争对手定价法 原因 它能够再在短期内渗入乃至夺取其他企业的市场。扩大自己的市场占有率，常常以低价进行倾销，以此战胜竞争对手后，再提高价格来弥补倾销时蒙受的损失。 以需求为导向定价法 本企业根据不同的顾客、不同的市场需求，制定不同的商品价格 本企业采用的是以顾客为基础的差别定价法 原因 因为本店顾客多为学生，且学生属于低收入人群 第三次定价 定价策略——心理定价策略 一 声望定价 原因：本店店名为快时尚，主打都市丽人、健将品牌，因为都市丽人和健将在国内内衣行业具有一定的声望，本店本着合适的价格供追求快时尚的学生消费。 二 奇数尾数定价 原