2014现代商务第二章教案.docVIP

【课题】什么是市场营销 【教材版本】 戴建明.中等职业学校电子商务专业教学用书——现代商务（第2版）.北京：高等教育出版社，2011 【教学目标】 认识市场营销对商务活动的重要性和现实意义，掌握市场及市场营销的内涵；领会和理解与市场营销相关的基本概念；认识市场营销职业，提高学习专业的兴趣。把学科理论的学习融入对商务经济活动实践的研究和认识之中,培养学生的营销分析能力。 【教学重点、难点】 教学重点：区分市场营销与推销；明确市场营销的相关概念及区分；掌握需要、欲望、需求、市场等核心概念 教学难点：市场营销与推销的区别、如何正确理解市场营销的相关概念 【教学媒体及教学方法】 使用第2章第1节配套教学课件 综合采用讲授法、图示法、举例法、讨论法、演示法等不同的教学方法。通过举例、讲授等方法让学生认识营销对商务活动的重要作用和意义，提高学生学习兴趣，教学过程中利用配套教学课件具有形象和直观的优越性帮助学生理解各种营销概念；利用讨论法，注意在教学中师生互动，充分发挥学生学习的主动性，引导学生进行归纳总结，以取得较好的教学效果。 【课时安排】 2课时（90分钟） 【教学建议】 本节课内容是讲授市场营销的含义及基本概念。建议理论联系实际，采用案例互动教学，教师可建立课程案例库，通过经典案例加深学生对商务营销活动的感性认识，提高对营销的学习兴趣，同时以案例为起点，在课堂创造出师生互动的环境，鼓励学