1409营销原-12中美工商营销方向-大课题布置与题目(含个别思考).docVIP

《市场营销学》----- 系列大课题 大课题1：《市场营销原理》 一、任务布置： 关心并收集某一（某些）企业或品牌营销管理全过程的资料、实物和案例。 ● 包括： 企业经营、市场运作总体情况； 营销新方法在该企业的尝试与运用； 市场机会分析的资料与案例，包括： 宏微观营销环境分析，顾客购买行为分析，竞争力、竞争态势及竞争策略分析等； 市场调查、分析与预测的资料与案例（注重调研与预测的过程和结果分析）； 营销战略组合STP的运用，包括： 市场细分、目标市场、市场定位； 大课题1：《市场营销原理》主要涉及以上内容，同时也可关注下面的内容： 企业或品牌（商标）的图样、体系、策略、发展案例； 企业有关产品组合（含产品开发、产品设计）状况； 企业与产品相关的包装体系的图与物； 产品的售前、售中和售后服务的案例资料； 产品或服务的定价策略及运用案例； 企业营销渠道建立、运营、优化整合的案例资料； 企业或产品的促销策略运用，包括： 企业各类广告活动、营业推广（促销活动）、人员推销、公共关系的实例及实物。 注意相关背景资料地收集和整理。 ● 要求：在“关心收集”的基础上，伴随着教学进度的深入，不断地充实完善其资料，整理与写作时应注重案例的描述、分析和评价，特别强调营销学各知识点的结合与运用。 ● 注意：为避免课题重复而影响学习效果，同学所收集的企业或品牌实行事前登记制。学习委员负责审核（资料较齐全）、登记（名称、时间）和公示。如遇重复由老师协调。 ● 建议： 按本人的兴趣爱好和信息掌控优势进行选题 ； 按本人所熟悉的企业、行业或品牌、产品选题 ； 根据需要由教师指定课题 ； 若实践性课题需多人分工合作，需审批备案，在保证工作量前提下，可适当改变计分方式。 ● 进度控制：课题可按前、中、后三期分阶段进行，赶前不赶后，考试周前2周应完工。 前期：广泛调研、收集资料，确定课题方向； 中期：深入调研，跟踪变化，细化整理资料，部分成文； 后期：不断补充深化，优化结构，完成综述PPT，定稿打印，装订制盘备考，并准备交流和演示。 教师将按前、中、后三期分阶段进行检查、抽查和交流。 ● 电子文档： 注意留多形式备份（多硬盘、多U盘、光盘、邮箱或网盘等），防止资料和文件丢失。 文档格式： ※ 文件夹名 — 学院 专业 学号 姓名 课题名称， 如： 126B208 宋琦 联想； ※ 夹内文件 — 按各题目单独设word文档，同一题有附件或附图，文件（夹）名相同后加（附件） 文件名： 课题名称 题目代号 题目简称 （附件*） 。 如： 联想8 环境 ； 联想18 服务 ； 联想18 服务（附件2） 整个文件夹内至少应有10个word文档、一个ppt文档 ● 资料标注： 相关背景资料收集、整理和行文时务必注明资料来源，格式按教材的“参考文献”格式， 标注可按： 具体资料、各大题目、部分自然段、表格图形、部分语句和数据， 用 [1]或[2] 标注其后 。 二、大课题题目： （期终考试占卷面70%） 大课题1：《市场营销原理》篇 结合调查、收集某一典型品牌或企业的文字、图片、图像、实物资料和案例，用系统的观点对营销管理的全过程进行描述、分析和思考。（品牌须事前选定登记或指定） 要求： （ 建议关注“▲”题目 ） 1 — 12题任选7 题、12 — 26题任选3 题，以word形式书写，每题5 分，共50分；文字控制：营销专业＞20页（约＞20000字），非本专业＞8页（约＞8000字），请注明题号并按序排列，另附相关图文或背景材料进行辅助说明； ② 完成该大课题（案例）综述PPT（页数要求：营销专业20 ~ 40页，非本专业10 ~ 20页），内容包括任意10题，每题2 分，共20分 ，若有条件将组织同学交流演示，并计入平时成绩。 所选题号 案例综述PPT 总分 满分值 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 20 70 自我或同学评分 教师评分 1、▲企业及营销管理的总体情况描述（历史、现状和发展）。—— 不计分，可作开头或序言 2、▲汇总并描述该企业或品牌的营销组合要素的运用总体状况（4P、6P、8P、4C、4R、4V等），并绘制成简图说明。 3、服务类企业或品牌的7Ps组合中人员、有形展示（物质环境）、过程 Process的策略运用案例描述、分析和评价。 4、若该企业或品牌为：工业类、高科技、电商、体育艺术娱乐、广告会展、房地产、医药医疗、教育培训、咨询等，试描述其具有行业特色的营销组合要素的运用，并分析和评价之。 5、联系本企业或品牌的营销管理全过程和各环节的“人性化”问题进行专题汇总。 6、就本企业或品牌的社会市场营销事例进行描述和分析，尤其是社会责任、企业