2016牙膏调查报告.pptVIP

调查目的：为了更清楚的了解目前大学生对牙膏的需求情况以及他们的需求方向。 调查对象：在校大学生。 调查方式：问卷式 调查结果：如下 根据调查显示，高露洁、中华、佳洁士、黑人显然已经占据了学生市场很大份额，至少达75.4%。 由上图可知： 1、在知名度方面高露洁、佳洁士齐比相当比中华高出接近10百 分点，但市场占有率上中华高于佳洁士、高露洁6个多百分点。这说明产品知名度不一定影响产品的销售。 2、而且芳草和中华在知名度上相差无几，但在市场占有率上中华高出芳草22.3个百分点。由此得出，若芳草在产品上加以创新，那么它在学生中的占有份额有很大的上升空间。 3、在占有率上，云南白药和芳草一样，但知名度上却相差6.9个百分点，云南白药若加大宣传力度，增强品牌知名度，那么在市场占有率上也会有所提升 4、从黑人的市场占有率和知名度上，我们了解到学生市场中不缺乏高档消费品。 结论一、知名品牌使消费者印象深刻 调查说明，品牌在市场上要取得成功，与品牌是否得到消费者认可有着密切的联系。三种最受欢迎的品牌即高露洁、佳洁士和中华同样也在品牌认可方面名列前三甲。就知名度而言，调查显示高露洁为22.0%、佳洁士为21.20%、中华为12.30%，黑人13.80%，并且在人们购物时也会成为他们的第一选择。 数据显示，牙膏使用效果时从4各方面来衡量的：防蛀牙效果、亮齿效果、口味