2016汽车调查报告.pptVIP

* 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 * “凌渡”轿跑转身策划 成员：张蝶翼、张佳佳、 赵士海、杜露露、 司 唯 、李彩虹、 徐礼普、褚诗友 —— 1 3 级 市 场 营 销 2 班 01 Part 大 众 眼 中 “ 凌 渡 ” L a m a n d o 上季度凌渡广告影响调查 用 户 购 车 需 求 上 季 度 广 告 效 应 用 户 类 型 分 析 用 户 类 型 分 析： A B C 性 别 ？ 年 龄 ？ 职 业 ？ 寻找准顾客 用户类型数据 购车主要人群集中在25~30岁 首购车费大多预算在10~15万左右 不同人群的购车差异 男 士 女 士 1、关注车型、外观； 2、车身颜色：白色 和红色名列前茅，以 51.8%、20.3%的比例 占据前两位。 1、关注性能与操控； 2、反观男性消费者 在购买车辆时，白色 和黑色则是首选。 用 户 购 车 用 途 ： 购车主要用于上下班 代步、家庭休闲活 动及自驾游较多！ 用 户 购 车 考 虑 因 素 ： 经济性：有68.7%的人关注。 安全性：购车中关注度最高。 适用性：是引发购车的因素。 高效性：48.%的顾客看重性能。 外观车型 ：中高端的考虑因素。 02 P