北语16秋《市营销学》作业3.docVIP

17春16秋《市场营销学》3 一、单选（共 10 道，共 50 分。） 1. 寻求（ ）是产品差别化战略经常使用的手段。 A. 价格优势 B. 良好服务 C. 人才优势 D. 产品特征 标准解： 2. 非整数定价一般适用于（ ）的产品。 A. 价值较高 B. 高档 C. 价值较低 D. 奢侈 标准解： 3. 依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，这是市场细分的（ ）原则。 A. 可测量性 B. 可进入性 C. 可盈利性 D. 可区分性 标准解： 4. 中国网通规定每日22：00至次日7：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。 A. 成本加成定价策略 B. 差别定价策略 C. 心理定价策略 D. 组合定价策略 标准解： 5. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立( )争取新的顾客。 A. 产品外观 B. 产品质量 C. 产品信誉 D. 品牌偏好 标准解： 6. 海尔冰箱中的“海尔”二字是( )。 A. 招牌 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 都不是 标准解： 7. 利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法。 A. 尾数定价 B. 招徕定价 C. 声望定价 D. 反向定价 标准解： 8. 市场定位是（ ）在细分市场的位置。 A. 塑造一家企业 B. 塑造一种产品 C. 确定目标市场 D. 分析竞争对手 标准解： 9. 同质性较高的产品，宜采用（ ）。 A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 无差异营销 D. 差异性营销 标准解： 10. 当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A. 迅速投放市场 B. 改进产品 C. 加强促销 D. 尽早放弃 标准解： 16秋《市场营销学》3 二、多选（共 10 道，共 50 分。） 1. 产品组合涉及的维度包括( )。 A. 适应度 B. 长度 C. 相关性 D. 宽度 E. 深度 标准解： 2. 企业开展目标市场营销的主要步骤是( )。 A. 市场细分 B. 目标市场选择 C. 市场定位 D. 市场营销组合 E. 大市场营销 标准解： 3. 引起企业提价主要有（ ）等原因。 A. 通货膨胀，物价上涨 B. 企业市场占有率下降 C. 产品供不应求 D. 企业成本费用比竞争者低 E. 产品生产能力过剩 标准解： 4. 细分消费者市场的标准有（　）。 A. 地理环境因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行业因素 E. 行为因素 标准解： 5. 无差异营销战略（　）。 A. 具有成本的经济性 B. 不进行市场细分 C. 适宜于绝大多数产品 D. 只强调需求共性 E. 适用于小企业 标准解： 6. 下列消费者市场细分标准中属于心理标准的是( )。 A. 社会阶层 B. 年龄 C. 生活方式 D. 品牌忠诚度 E. 个性 标准解： 7. 价格折扣主要有（ ）等类型。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 功能折扣 D. 季节折扣 E. 让价策略 标准解： 8. 市场细分对企业营销具有以下意义:（ ）。 A. 有利于巩固现有市场阵地 B. 有利于发展新的市场机会 C. 有利于制定市场营销组合策略 D. 有利于提高企业的竞争能力 E. 有利于有效使用资源 标准解： 9. 企业定价目标主要有( )等。 A. 维持生存 B. 当期利润最大化 C. 市场占有率最大化 D. 产品质量最优化 E. 品牌美誉度 标准解： 10. 心理定价的策略主要有（ ）。 A. 声望定价 B. 分区定价 C. 尾数定价 D. 基点定价 E. 招徕定价 标准解： leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of