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品牌建设不等于广告运作 李旭 关于品牌建设，不断的接触企业，便会有更加深刻的感悟，很多企业和企业家，很多的营销管理者们都认为“做品牌”“打广告”。经常会听到许多企业：“我想做品牌，但是我没有那么多钱打广告啊!”品牌，无非就是打知名度让更多的人知道的产品和商标尽快市场销售业绩我实力，没钱做广告，只有企业做大了才能做品牌，中小企业没有能力做品牌广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。 广告能提高品牌知名度品牌美誉度，“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”， 靠广告轰炸的时代已经一去不复返了品牌不是单靠打广告来塑造的90年代的几个央视广告标王爱多，秦池，孔府这么多年来，找不到一个是通过标王做起来的品牌。哈药电视广告，仅仅短期销售的增长，不是品牌价值，有的企业把打造品牌等同于拍个好广告，设计一套具有国际感时代感漂亮的CI手册做品牌理解为创名牌，一些企业，在品牌竞争的时代，纷纷擎出“品牌战略”的大旗，却不知晓“品牌战略”的真正含意！于是开始大打广告，导入CI，平面创意广告，等多种广告形式，用以加强品牌建设。于是找到了好的经销商，有较高铺货率，但动销却较慢，是广告无力吗？于是只有大做促销，但往往促销过后又不动销了！ 这些都是在品牌建设层面存在的操作误区，有多少企业，有多少品牌建设在走着这样的弯路！ 在信息爆炸，高度传播的时代，形形色色的广告和传播充斥着商业的角落，包围我们的生活。品牌不是靠广告打出来的。创建一个品牌，何止广告那么简单。 世界500强的企业有是不打广告的 “华为”是当今中国最具品牌实力的企业提到华为就想到通讯设备是全世界公认的，见过华为的广告? 还有医疗行业，广告的操作如果不当可能就会适得其反，经调查显示：有90%的被调研对目前的医疗广告持不信任态度“投机”严重。导致品牌畸形发展，生命力极其脆弱，一旦市场有不利的事件突发，便很快夭折。 创建品牌，是每个企业的梦想，但是，只有广告是不够的，不能一味靠打广告来打造品牌因为品牌是企业行为，不是产品行为，更不是广告行为随着网络信息技术的日渐发达，多种媒体形态的出现，品牌传播提供了机会应该合理运用媒体组合，多角度多形式进行品牌传播 中国品牌研究院研究员，中国战略与管理研究会会员，中国品牌发展战略联盟专家，中国医药联盟专家，《全球品牌网》《中国营销传播网》《博锐管理在线》《销售与市场》《品牌中国》等数十家知名媒体和网站专栏作家。 “品牌龙头战略”打造“品牌冠军”，企业运营管理“活力模式”，“招商运营系统”的实操创建者。 擅长：品牌建设推广，企业战略规划，项目营销策划，营销诊断治理，招商系统运作，营销体系管理，人力资源管理等。 15年实战经验，历任大型民企，中外合资企业营销总监，总经理等职，针对企业现状，提供“品牌实效体系”实战营销解决之道，助力企业品牌和效益双提升，为多家企业及品牌进行诊断，整合，提升的全程化服务，得到市场与客户的高度认同。 李旭品牌营销咨询机构， 专注为 ---- 中国健康行业构筑强势品牌，提供品牌营销与管理咨询服务。 主要服务行业： 民营医院，民用医疗器械，医药保健等相关行业。 服务范围： 品牌建设推广，品牌战略规划，品牌重塑提升，品牌诊断治理，企业战略规划，新品上市推广，整合营销策划，营销诊断治理，招商系统运作，终端规划等全方位项目运作。 服务客户： 华都妇科医院，泽明眼科医院，凯润整形医院，中德毛发移植医院， 美林整形医院，奥华医院，康立妇科医院，宏康医院，丽都医疗整形医院，美韵美容医院，思尔美容美体连锁，贵州益佰制药，建生药业，维奥生物集团，千喜医疗，锐明医疗科技，莱康医疗器械，容大生物集团，百洁健康科技等。 沟通方式： TeL： E-mail： lixu6@126.com QQ： 470656082 leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take leading cadres to e