营销策划经典案——报喜鸟5.docxVIP

营销策划经典案例——报喜鸟报喜鸟——闲庭信步跨越事业巅峰杰信向报喜鸟董事会提交了《报喜鸟品牌规划报告》，被一次性通过。报喜鸟董事长吴志泽认为该报告：“有高度、有创见，在深厚的理论体系支持下思路非常清晰、严谨，特别是对报喜鸟核心价值的提炼及对报喜鸟品牌延伸战略规划，非常适合报喜鸟。”（本次报喜鸟的品牌战略规划包括了核心价值及识别系统规划、品牌识别系统统帅营销传播的基本策略、品牌延伸战略）?报喜鸟案例总结?一、缘起： 地点－上海交通大学 在交大的EMBA班上，一位儒雅敦厚的讲师在激情演讲，他就是翁向东，一直以学员的高评分处在“品牌战略”课程的领袖地位，当他在引用中国高档服饰作为品牌核心价值识别案例的时候，下面的一个听众不禁为之一振：“这难道就是我们品牌症结关键？”这位就是报喜鸟董事长助理――邱成奎先生。 下课之后，他迫不及待的将名片递给翁向东，并且邀请他共进午餐。邱先生求知若渴的态度深深打动了翁向东，因为翁向东心中明白：中国企业真正需要的就是这种时刻把责任放在心中的人。当场立即赠予他一本翁向东原创专著《本土品牌战略》。为了进一步了解翁向东，邱先生将百度和GOOLGE搜索“翁向东”，“品牌战略”之后，发现更多了的客观评论以及业内对杰信的评价，其中“本土品牌战略领袖级地位”更是给了他足够的信心。二、联姻 当邱成奎一口气读完《本土品牌战略》之后，他决定把这本书介绍给董事长吴志泽先生。 在日本出差的途中，吴志泽先生读完了这本书，深受触动，尤其是“品牌宪法论”“核心价值统帅论”更是精辟的阐述了如何将品牌战略有效的落到实处。 “在中国西装行业品牌缺失，没有灵魂的时代，报喜鸟一定要先下手为强！”吴总当机立断。 成功者之所以成功，就是因为他们对事物的判断力，以及果断的决策力。 6月16日，报喜鸟和杰信正式联姻。?三、结晶 杰信报喜鸟项目专家组对目前中国所有高端西装品牌进行深刻的剖析与透视，分别找出它们的核心价值。（表格3－26）报喜鸟理想人识别体系：?（表格3－33，3－34）?最终，我们将报喜鸟核心价值定义为： 闲庭信步，跨越事业颠峰，享受生活本真。?天高任我飞?（还有一些图片需要添加，在报喜鸟的网站上，任贤齐的造型以及VI）四：喜报 由于极具差异化的品牌核心价值特别能够感染报喜鸟的目标消费群，并且耐人寻味，底蕴深厚，吴志泽先生亲自为杰信写下一段发自报喜鸟人内心的评语：“有高度、有创见，在深厚的理论体系支持下思路非常清晰、严谨，特别是对报喜鸟核心价值的提炼及对报喜鸟品牌延伸战略规划，非常适合报喜鸟。”? 报喜鸟相信：即使竞争再激烈，报喜鸟也一定能冲出一片蓝天，越飞越高！因为报喜鸟品牌的灵魂是无可复制的！报喜鸟一定可以飞的更高！? leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not take1 leading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, make some simple complex problems. Some cadres general talk about pay, do not takeleading cadres to everyday things busy as an excuse, urged not do or knock on the ring look, lack of work enthusiasm and forward-looking. The difficulties and problems of individual cadres indifferent masses as the buck passing, long, ma