鞋服品牌终端选应遵循7大原则.docxVIP

　对于鞋服品牌加盟店来说，如何才能创造财富梦想呢?选择一个好的店铺位置直接影响到能否成功长久持续经营。关于鞋服品牌终端选址为何失败这一现实性的实践性问题，创业赚点好点子专注于中国服装零售业的品牌突破专家、体验式营销推行者、业绩倍增模式实战型专家闵光亚认为终端选址失败主要有以下六点因素：　一、盈利模式不成熟：公司没有成熟的、独有的盈利模式，导致企业无法确定渠道方式、渠道构成和如何布局;　二、品牌定位不清晰：没有清晰的品牌定位，不知道自己的目标消费群构成，更不清楚他们的购买习惯和购买方式，凭着感觉选址。不知道应该选择怎样的店址才是最符合品牌发展的;　三、无明确开发战略：因品牌定位不清晰、没有成熟的盈利模式，导致开发战略模糊，更谈不上标准的选址流程、营业额预估表，选址数据更是没有积累，没有超前的市场布局规划，哪里碰巧可以开店就开店，不管是否符合品牌的定位和企业发展。例如，广州新兴的一个时尚男装品牌A2就严重存在这种情况，因为股东没有相关资源，又道听途说，听一些半通不通的专业人士的意见，盲目开店，没有明确的目标区域，没有点、线、面结合的整体开发计划，没有目标商场和商圈，只要能进场就进场，结果店铺战线拉得太长，极为分散，造成极大的管理难度，管理成本极高，店铺业绩也不见起色，人员也是疲惫不堪;　四、基础概念模糊(商圈、动线、关联商户等)：拓展人员不专业，没有丰富的资源，导致对目标市场不了解、不