市场营销选择题理.docVIP

后向一体化，即企业通过收购和兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。 前向一体化，即企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。 水平一体化，即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。 1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是 满足消费者的需求和欲望 2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其 目标 和使命。 3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 适应环境 4、一般日用生活用品，适合于选择 电视 媒介做广告。 5、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的 售后服务 ，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。 6、同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，这是由于服务的 异质性 特点引起的。 7、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于 描述性调研 8、同质性较高的产品，宜采用 无差异营销 9、市场利基者发展的关键是实现 专业化 10、品牌代表着某种商品 属性 ，是其最基本的含义。 11、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据 对竞争者的报价估计 制定的。 12、消费品中的便利品的企业通常采取 密集分销