卓越企业品牌战略与经营高级研修班.docVIP

卓越企业品牌营销与经营高级研修班 【课程费用】 ￥29,800 【项目背景】 “21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有”。彼得?德鲁克在他的著作《21世纪的管理挑战》中高屋建瓴地发出他的真知灼见。 2008年9月，可口可乐公司宣布计划以总价179亿港元现金收购中国饮料行业翘楚汇源果汁。徐工机械收购案，达能收购乐百氏，强生收购大宝都是跨国公司占领中国市场甚至控制中国关键行业的典型案例。跨国企业几乎渗透到中国经济的每一个领域，呈现产品同质化、竞争白热化、市场国际化的特征。外资品牌并购民族品牌后将垄断50%以上的渠道，加上强大的财力支持，其他同行业民营企业只能在夹缝中求生存。在中国市场，几乎没有民营企业、本土企业能形成自己的强势品牌，百年品牌、世界品牌更是凤毛麟角，众多未被外资并购的企业最终也自行消亡。 当企业之间的竞争日益升级，当产品日益同质化，越来越多的企业陷于价格战的泥潭苦苦挣扎；面临越来越激烈甚至于“惨烈”的竞争，企业通过什么样的手段突出重围，找到一条长远的可持续发展的道路？什么是品牌？怎样建设品牌？谁来经营品牌？怎样找到品牌高级管理人才和品牌建设方法？如何培养品牌高级管理人才？在哪里能找到品牌管理高端培训课程？一直困扰着中国企业家和职业经理人。品牌，已经成为中国企业共同面临的一个问题。 立足中国，角逐世界——清华大学“卓越企业品牌营销与经营高级研修班”应运而生。 【课程设置】 序号 课程名称 学时 1 经济全球化下的品牌方略 8 2 市场调研与消费者分析 8 3 品牌定位与品牌塑造 16 4 企业战略与品牌战略 16 5 品牌经理与品牌管理 8 6 品牌与整合营销传播 16 7 演绎赋有生命力的品牌文化 8 8 商标注册与品牌保护 8 9 广告与品牌传播策略 8 10 公关与品牌危机公关 8 11 品牌价值评估和品牌资产管理 8 12 创新管理与品牌扩展 8 13 服务品牌管理 16 14 中外品牌案例解析 8 【课程价值】 高效科学的授课组合：4～6名专家主讲，包括清华大学、人民大学品牌研究领域知名教授，及业界资深实战型品牌营销管理专家；结合世界500强企业高管案例解析，将理论与实践深度结合。建立高端校友交流平台，汇聚各行各业学员智慧，优质资源、先进管理理念共享。 专业系统的知识架构：剔除传统的公共管理课程，创建基于战略的逻辑严密的品牌运作管理系统思考：宏观分析不确定经济形势下中国企业品牌面临的机遇与挑战，寻找品牌建设的路径与方法；微观聚焦品牌运作管理结构梳理、热点、焦点、难点问题，围绕品牌健康成长、多维度均衡发展层层展开，帮助学员清除知识碎片，掌握品牌生态管理的知识体系。 实际实用的方法研究：品牌管理核心理论与基于实战经验的案例分析紧密结合，带来微观市场上知名品牌成功历程和前沿思想，帮助学员解决企业品牌建设的实际问题；指导企业建立实用有效的品牌战略构架，提升品牌管理的水平和实际操作能力，从而加强企业的核心竞争力，把握新经济时代品牌经营制胜的法则，并找到适合中国企业摆脱品牌成长的困局——从优秀走向卓越的有效途径。 【课程对象】 企业董事长、总裁、总经理、品牌总监、市场总监、营销总监、企划总监、公关总监及其他高层管理者和决策者；各级政府机关和事业单位领导。 【课程安排】 每两个月学习一次，每次四天，共计五次课程（第一次课和第五次课为3天）。授课地点为北京清华大学。 【学习认证】 完成规定课程并通过评核者，可获清华大学继续教育学院“卓越企业品牌营销与经营高级研修班” 结业证书，证书由清华大学统一编号、加盖清华大学教育培训专用钢印和清华大学继续教育学院公章，证书编号可登陆清华大学网站查询（)。学员学习档案保留在学院，可供人事组织部门用人参考。 【申请程序】 1）提供身份证和毕业证书复印件、填写完备的报名表供校方审核； 2）经校方审核合格后，发放《入学通知书》； 3) 依据《入学通知书》的相关要求交纳学费并准备入学报到材料。 4）报到时请携带免冠彩色照片4张（1寸、2寸各两张），并在相片背面写上姓名。 【交费方式】 1）北京地区学员请直接到本院交费，现金或支票皆可（支票抬头：清华大学） 2）外地学员统一采用银行汇款方式： 汇入行：工行北京分行海淀西区支行 收款单位：清华大学（256） 汇款帐号：0200004509089131550 汇款用途：品牌班培训费 注：汇款后请将汇款凭证传真至（010请注明：杜老师收、XX班学员、“学员姓名”），以便我们及时查收并开具发票。 卓越企业品牌营销与经营高级研修班 报 名 表 姓 名 性别 学历 出生日期 照 片 所在部门 民族 专业 职 务 电子邮件 办