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PAGE \* MERGEFORMAT 13 体验营销在房地产营销中的应用 摘要 随着近20多年的快速发展，我国的房地产市场已经日趋饱和，各大房地产开发商之间的竞争也日趋激烈，为了提升自身房地产品牌在社会上的知名度和认可度，吸引到一批更多的忠实客户，纷纷将传统的营销模式转变到体验营销过程当中来。但是体验营销在我国还处于起步阶段，其中还仍然存在着诸多问题，本文就是基于此而展开相应的研究。 本文首先简要回顾了体验营销的相关理论基础，接着就我国房地产营销的现状和特点，以及房地产体验营销所能使用到的策略进行了详细的分析，最后在分析了体验营销在房地产营销当中所存在的误区的基础之上，提出了改进体验营销在房地产营销应用中的对策建议。 关键词：体验营销；房地产营销；营销策略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc443832764 1引言 PAGEREF _Toc443832764 \h 1 HYPERLINK \l _Toc443832765 2体验营销理论研究综述 PAGEREF _Toc443832765 \h 1 HYPERLINK \l _Toc443832766 2.1体验营销的含义 PAGEREF _Toc443832766 \h 1 HYPERLINK \l _Toc443832767 2.2体验营销的特征 PAG