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XX绝热科技有限公司广告片策划： 前言：广告做得好不好，最简单可以用“三个一”来衡量：一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的TVC（影视广告）。因为消费者能看到的只有这些，其他的做得再好，消费者看不到。 背景：此广告片是针对xx品牌泡沫玻璃量身制定。 全片约一分钟左右，主要围绕视觉冲击力强、推出产品功能以及增加消费者熟悉度最终达到家喻户晓而推广产品为目的。 针对人群：切记：广告片不要针对某一人群，这样会局限消费者定位，大大的减少消费者购买人群。 失败案例：巨人集团旗下“脑白金”。 史玉柱创办的巨人集团，前期对脑白金的宣传主要就是为加强消费者印象，而采取的连环式轰炸的广告模式。然而后期的影响，却远不如从前。其弊病主要有以下三点： 1：缩小消费者范围； “送爷爷脑白金，送奶奶脑白金”这一句话以暗示了消费者脑白金主要是针对老年人的保健品，并且为年轻人送于老一辈的礼品。 2：缩短销售时间； 今年过节不收礼，收礼只收脑白金“这一句家喻户晓的广告词，前期确实达到了意想不到的效果，可是这一句广告词却暗示了，脑白金只是逢年过节送的礼品而已。 3：记忆犹深却惹人嫌； 春季期间，脑白金广告更是层出不断，只要一打开电视，就是两个老年人偶在面前来回晃。 这样狂轰滥炸的广告方式，不仅不会达到意想的效果，而且还会使消费者深恶痛绝。 所以结论：不管脑白金是否成功与失败，但是我们要取其精华去其糟粕，达到更好效果。 广告片创意思路：围绕 鲜——亮——奇 鲜：顾名思义”鲜“-新鲜，要让消费者达到眼前豁然一亮，耳目一新的效果。加深消费者对此广告的印象。（成功案例：赶集网小毛驴篇） 亮：也就是醒目。全片片长一分钟以内，最忌讳的就为全篇拖拖拉拉，没有能突出一点主题的内容。这样很容易使消费者摸不到头脑，看了通片，不知道在讲什么，这一点也是最为忌讳的，要记住：卖家一定要深入了解买家心理，所以广告也要符合大众化，不要出格。 因为买东西的不是艺术鉴定家，而是普普通通的老百姓。 奇：前面说的符合大众化，目的不是要平平淡淡，毫无创意。而这里要说的奇，就是突出其创意。达到既要符合消费者的购买思路，也要突出产品的特点和特征。 具体广告流程： （生活篇 温馨家庭） 镜头一：模糊的画面出现一片清新的绿色叶子 镜头二：这片叶子飘过高山、飘过大洋、最后飘到一家人的玻璃上 镜头三：一个小男孩趴在窗户边摇着头看着这片叶子 镜头四：此时，男孩的妈妈来到男孩身后，擦了擦玻璃上面的雾气 镜头五：此时，叶子慢慢显现，小男孩在玻璃上用雾气画了个笑脸 镜头六：妈妈亲了小男孩一口，搂着他依偎在窗边 镜头七：此时，人物背景模糊，镜头由远拉近 镜头八：镜头忽转，贵企业的广告语出现在整个屏幕——xx玻璃 温暖之家 最后显现一下品牌。（如下图：举例 赶集网） 此广告片突出了环保的意识，也突出了家庭温馨 ，以家庭这个大范围市场来做功课， 用唯美的手法，体现了产品功能，也正是当代流行的广告体现。 （创新篇 科技搞怪） 镜头一：一群异生物体（垃圾形象）出现在屏幕上，欲将男主人公绑架到外星球。（特效） 男主人公紧张万分，双手拖住家中沙发不走，与异生物对抗，大呼救命。 镜头二：此时，一个机器超人腾空而下出现屏幕前（泡沫玻璃形象），来搭救男主人公。 镜头三：只见玻璃机器侠掏出身上装备，将这些异生物垃圾全部吸进肚内。动作极其迅速。 镜头四：女主人出现，拿着锅铲，围着围裙，一把敲醒睡在沙发上的丈夫。（前面全是男主人梦中情景）。吼道：“玻璃擦好了吗？” 镜头五：男子被敲醒后，睡眼朦胧的抹了一把嘴唇。一看是老婆，立刻跳了起来。 看了一眼脏乱的屋子，弯着腰谄媚的搓着手。 镜头六：此时女主人公怒气冲冲的叉着腰，怒视着男主人公。 镜头七：这时，男子不知所措，忽然看见身后的泡沫玻璃，（这时，小屏幕出现，屏幕出现梦境框，镜头为梦中泡沫玻璃大战异型生物的场景）。 男子忽然从身后拿出xx泡沫玻璃，对女子说：”老婆，别急，咱家用的是xx泡沫玻璃“ 镜头八：女子这才拿着锅铲回到厨房，屏幕中男子继续擦玻璃。 此时，镜头拉远，（男子擦玻璃为辅背景）泡沫玻璃放大，放于屏幕左侧， 广告语在右边出现。——Have your life more beautiful“有你，生活变得更美好！” Xx泡沫玻璃。 （如下图：举例 九阳豆浆机） 如果任主您感到满意，可联系我 谢谢！