移动+PC=整搜索营销.docxVIP

移动+PC=整合搜索营销随着智能手机销量的爆发式增长，似乎一夜之间，移动互联网已经让每一个网民都置身其中，在传统互联网基础之上，用户正在享受更为移动化、个性化的移动互联网 体验。CNNIC发布的报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿。在2013年上半年的新增网民中，七 成使用手机上网，手机成新增网民第一来源。据百度公布的《2013年Q3移动互联网趋势报告》中指出，手机百度用户数突破4亿，每月活跃用户突破1亿，在百度所有应用中排名首位，日均活跃用户最高， 覆盖了大多数用户在手机端的搜索需求。而搜索又是处于用户具有当前需求发生检索的媒体，故在流量庞大的同时，也蕴藏着巨大的商机。? 那么既然移动搜索中蕴含巨大商机，我们将如何利用这部分高质量的流量去发现金矿，以及如何将PC推广与移动搜索推广结合最好实现最大化收益呢？这将是笔者接下来要与大家主要分享的内容，将会通过2个方面展开：1.用户行为；2.跨屏跟踪。1. ? 用户行为首先我们应该了解的一点就是用户在PC和移动的行为是具有较大差异化的，比如用户在PC上使用百度搜索时，输入检索词，会根据搜索结果的创意，点击自认为最 相关的结果，进入广告主目标页面并进行浏览。如果用户在浏览期间，发现自己想要购买的商品，则进入后续提交订单和支付的环节，最终完成交易。但是在移动 端，用户使用百度移动搜索对商品进行