网络营销综合实11.docVIP

网络营销综合实验 一、实验名称 网络营销综合实验 二、实验目的 基于网络营销模拟教学软件的平台上，深入到企业内部，通过全面模拟一个企业的网络营销的全过程，把理论知识和实践应用有机的结合，帮助学生建立一种整体营销思想。 三、实验内容 在实验过程中，根据以下几个方面来完成企业的网络营销工作。 在门户网站发布企业新闻和广告等 商贸网站 搜索引擎营销 企业邮件服务器 企业网站建设 企业后台管理 四、实验总结 （一）、公司基本情况 1、公司简介 蓝天食品生产有限公司，简称蓝天，法定代表人覃金蓉。创立于2014年4月，公司地址位于湖南省长沙市开福区98号长沙大学维智342。公司雇员人数500人，主要经营食品加工制造。 2、企业的营销战略及策略 市场细分：主要选取批发市场、高档专卖店为目标市场。中低端的产品适用于批发市场，而高端产品如人参，则主要用于专卖店。 市场定位：根据广大消费者人群购买能力的不同，将市场划分为中低端、高端产品。 3、企业的营销组合策略的基本情况： 产品（Product）：产品主要包含基本的冰激凌、酱板鸭，高端的人参、台湾高山茶等等。注重食品生产及食品创新，要求产品有独特的卖点，把产品的口感和健康诉求放在第一位。 　　价格 (Price)： 渗透定价方式，在新产品上市初期把价定得低些，待产品渗入市场，销路打开后，再提高价格。 　　渠道