市场营销论文--村镇银行的营销策略探讨 .doc

摘要 随着中国整体经济的发展，广大农村乡镇地区的经济也得到了相应的提高，所以当前农民对金融服务的要求越来越迫切促进农业增产、农民增收和农村经济的可持续发展进一步创新农村信贷模式中国的乡村地区建立多层次的金融服务体系?在2006年12月20日银监会出台《关于调整放宽农村地区银行业金融机构准入政策、更好支持社会主义新农村建设的若干意见》，年,发展之路却依然遍布荆棘。目录 第一章 引言 2 1．1 研究背景 2 1.2 研究的目的和意义 2 1.2.1 研究的目的 2 1.2.2 研究的意义 3 1.3 研究的内容 3 1.4 研究的方法 3 第二章 村镇银行发展的概况 4 2.1村镇银行的定义 4 2.2 村镇银行的发展历史 4 2.1.1试点阶段 4 2.1.2推广阶段 4 2.3 村镇银行的地区分布 4 2.4主发起银行的类型 5 2.5村镇银行的业务 5 2.6 村镇银行所起的作用 5 第三章 村镇银行问题面临的问题及原因剖析 7 3.1社会认知度较低，缺乏品牌效应 7 3.2 经营环境处于弱势，竞争力不强 7 3.3 高素质人才缺乏，服务质量不高 8 3.4 信贷产品和服务缺乏创新，不能充分满足农村信贷需求 8 第四章 美国社区银行给我国村镇银行发展的经验与启示 10 4.1 美国社区银行简介 10 4.2可借鉴的经验 10 4.2.1 目标市场明确，与中小企