喜之郎果冻营销策略的分析研究.docVIP

目 录 1 前言 3 2 果冻行业简介与现状 3 2.1 果冻行业发展简史 3 2.2 国内果冻行业目前竞争状况 4 3 喜之郎公司现状 5 3.1 喜之郎公司简介 5 3.2 喜之郎公司现有营销策略 7 4 喜之郎果冻营销策略的环境分析 10 4.1 宏观环境分析 10 4.1.1 人口环境 10 4.1.2 经济环境 11 4.1.3 其他环境 13 4.2 微观环境分析 14 4.2.1 顾客 14 4.2.2 竞争者 15 5 SWOT分析 17 5.1 优势和劣势分析 17 5.2 机会分析 18 5.3 威胁分析 20 6 现有营销策略的改进和完善 21 6.1 产品策略 21 6.2 价格策略 24 6.3 促销策略 24 6.4 分销渠道策略 25 7 结论 25 参考文献 26 1 前言喜之郎，主营业务：果冻，布丁等食品是目前世界上最大的专业生产和销售果冻布丁的食品企业，拥有“喜之郎”，“水晶之恋”，“CICI”，“美能多”，“美少年”等果冻布丁行业的知名品牌 “喜之郎”商标荣获“中国驰名商标”称号，产品被评为“中国名牌产品”品牌争夺已十分激烈，各种杯型，各种口味的果冻数不胜数。果冻行业发展简史果冻行业1985年始于天津长城食品厂1986年深圳市琼胶工业公司作为第二厂家推出SAA牌果冻，产品上市后