万科金润华府报广软文排版的思考与分享案例分析.ppt

为了达到更好的宣传效果，我们决定让普通的软文排版变 得更具新闻性更具项目调性。 开拓眼界，往西看 * 关于报广软文排版的思考与分享 大色块与大标题的份量感 标题趣味性、可读性十足，而且很短 抢眼的专题并不完全依赖于文字和大标 西方媒体软文排版特点： A 形象画面多以单张大尺寸画面表示 B 文字色调与画面色调相对统一 C 首行标题简短醒目，新闻性强 D 小标突出要点罗列 对我们的启示： A我们可以让图片更大 B我们可以让标题更短 C我们可以让色调更纯 D我们可以让细文更易读 E我们可以让板式更灵活多变 西为中用演化 《经济日报航空专刊》形象画面突 出，文字概要主次亮化排列 硬广与软文的和谐搭配，体现在内容、色彩两方面。 时政；黑灰白 专题；主题色 生活类；暖色系 本地媒体综合类日报，内容杂，色调多，如何凸显？ 主画面大气领衔， 细部图片规整罗列 边框细节处融入项目主色调 无论是搭配硬广，还是单独出现，都有更加凸显的效果 大标题、案名、内文重点信息、半版硬广 统一色调，体现整体性 让半版的软文有整版的效果和气势 在软文内容较多，尤其专业性较强时 分小标罗列更需要亮化小标，量化细文 给阅读者一个提纲性的引领 便于