汇豪城2012度推广计划.docVIP

汇豪城2012年度推广计划 下行的市场·上行的思想 下行的市场也终会被上行的思想所改变。过去的2011年，面对国家一系列的房地产严控手段，市场形势严峻，销售不甚乐观，行业整体呈萧条状。面对“市场”，在于如何去应对，寒冬过后终会迎来暖春，只要有“信心”，做好充足的准备，相信我们肯定能再创辉煌。 回顾2011，寻找2012推广方向 正所谓“观往知来” 认真研究过去，方能判断未来。满怀理性而积极的态度，方能在市场的浪潮中找到方向。 ⑴项目定位不确定，形象难以树立，推广主题频繁变化，项目失去了灵魂。 ⑵广告宣传断断续续，投放媒体单一，没有形成计划性、立体性、连贯性投放策略，效果不佳。 ⑶现场包装和工地包装缺乏统一识别色觉营造，感官视觉冲击力不强，难以打动客户。 那么，2012年汇豪城到底在市场中应该处于什么样的占位？以什么样的姿态亮相？ 声量 = 分量 刚刚落下帷幕的2012年元月八日首期开盘，汇豪城销售迎来开门红，在市场形势依旧严峻的情况下，在不被看好的销售淡季中，逆市而发，开盘当天客户热烈追捧。总结项目吸引客户的因素在于： ⑴前期积累：前期积累客户，定向房业主介绍，为开盘打好基础； ⑵区域地段：崇左城南新区核心地段，汇集政、商、文脉的新城市中心所在； ⑶发展前景：崇左是南崇经济带核心城市，陆路东盟桥头堡，城南新区是崇左对外的名片和窗口，片区发展利好，潜力高； ⑷周边配套：项目所在机