学位论文—-武当山之“霄遥、悟道”整合营销传播策划案.docVIP

内容提要―――――――――――――――――――――――3 第一章 市场分析篇―――――――――――――――――－4 市场环境分析 ―――――――――――――――――――5 消费者分析 ――――――――――――――――――――6 竞争者分析 ――――――――――――――――――――7 SWOT分析 ――――――――――――――――――――8 第二章 整合营销思路篇――――――――――――――――9 一，整合传播目的―――――――――――――――――――――9 二，整合传播目标―――――――――――――――――――――9 三，整合传播主题―――――――――――――――――――――10 四，景区意向―――――――――――――――――――――― 10 第三章 营销策略篇―――――――――――――――――－12 方向一：文化氛围建设规划――――――――――――――――――13 内部文化建设 ―――――――――――――――――――13 细节文化创意 ―――――――――――――――――――14 网络方向建设 ―――――――――――――――――――15 方向二：整合营销传播 ―――――――――――――――――――19 广告运动阶段 ―――――――――――――――――――19 事件营销阶段 ―――――――――――――――――――21 媒体公关阶段 ――――――――