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《市场营销策划实务》教学大纲 课程名称：市场营销策划实务 英文名称： 适用专业：市场营销 学 时：48 学 分：4 开课学期：第一学年第二学期 课程类别：专业技能课 课程性质：必修课 先修课程：市场营销基础、管理学基础 一、课程任务和要求 本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此，随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向，对商贸类专业来讲，该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。第一章　认识市场营销策划了解策划、市场营销策划概念，理解市场营销策划的学科特点和研究对象现代营销观念与营销过程第一节　市场营销理论与市场营销策划第二节　市场营销策划创意与内容体系第二章　营销调研策划了解市场营销策划方案的概念、影响因素、实施模式、实施程序；理解市场营销策划方案的控制意义、要求、步骤、方法第一节　营销调研程序第二节　宏观环境调研第三节　行业环境调研第四节　消费者市场调研第三章　企业战略策划理解企业战略的概念和内容，企业整体战略策划的重要性和特征企业基本任务确定企业目标企业业务组合评价企业新业务发展战略第一节企