从兰博基尼的标志谈视觉要素的应用.docVIP

从兰博基尼的标志谈视觉要素的应用 视觉是公众获取信息的一种最为重要的方式，据估计，日常生活中视觉提供的信息量占到70%，这奠定了视觉识别系统在企业发展中逐渐成为影响力最广、宣传效果最为直接的形象识别系统的重要地位。而标志，作为抽象的企业理念精神，是启动并整合所有视觉要素的主导和核心。 上图是历史悠久、极富盛名的汽车品牌兰博基尼的标志，该标志的主体可以被描述为一头浑身充满了力气，正准备向对手发动猛烈攻击的犟牛。据说兰博基尼本人就是这种不甘示弱的牛脾气，同时它也体现了兰博基尼公司产品的特点——公司生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。 关于兰博基尼该品牌的创始，最广为接受的一种说法是：驾驶法拉利250 GT的费鲁吉欧·兰博基尼，曾向恩佐·法拉利投诉由于法拉利车辆离合器出现问题，导致比赛车辆失控，误伤观赏赛车的民众。然而，恩佐·法拉利非但不理睬，还告诉费鲁吉欧·兰博基尼没能力驾驶法拉利250 GT，只适合驾驶农业机械车辆。后来，费鲁吉欧·兰博基尼在自己公司仓库里，找到一个合适的备用配件安装，解决了法拉利250 GT的问题。此后对跑车极度热衷的费鲁吉欧·兰博基尼开始考虑生产可以满足自己需求的跑车，比法拉利更好的跑车。从兰博基尼的标志设计不难看出它的确吻合该叙述。它具有接近于法拉利标志的盾牌形状，具有简明的动物主体，然而一头斗志昂扬的牛要比“红鬃烈马”更具力量与气势，并且牛曾一度被许多的民族选做图腾，有着与人类共存的悠久历史，从而更易引发观者联想，留下深刻印象。兰博基尼希望设计比法拉利更好的跑车，那么兰博基尼的标志自然也要做到比法拉利略胜一筹。 费鲁吉欧·兰博基尼曾经说过，“生产世界最佳赛车是毫无意义的，因为人们只会记住赛车手。但若你能够生产出世界最佳汽车，人们会永远将它们铭记于心。”40年前，兰博基尼打造了非凡的Miura，它无疑是世界上最好的汽车。如今，兰博基尼仍旧秉持这一一贯的传统，奉献出世界最美的高性能超级汽车。因而兰博基尼将汽车标志主体颜色选取为黑色与金色，其中金色的公牛与公司名字尤为引人注目，呈现出了高贵、豪华、大气的整体气质，金色乃是皇者至尊之色，完全吻合兰博基尼致力设计出世界超级汽车的经验理念。 蓝博基尼的两大主流车型是Countach和Diablo，这两款车的共同点在于车身整体造型具有强烈的雕刻感,全身上下散发着一股强烈的阳刚之气, 每一条线条和棱角都显示着不羁的野性。这是第三点，即细化到公牛棱角分明的造型上，它是与产品本身的设计极其吻合的。企业视觉识别设计讲求以商标造型和色彩为核心，将企业的经营理念、产品特色以及广告宣传融为一体，有效引领公众视线。根据上述描述，兰博基尼的标志就很好地为我们呈现了一个合格的企业商标应该具备的特征。