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生产伏特加酒的AAT公司调查报告 ——物流二班雯 伏特加酒的市场分析——市场优势 优势表现： 1、特色驱动：产品品质、功能、文化三位一体的概念－纯净，可以有效实施品类差异， 2、市场需求：国内洋酒需求量日益增大，随着洋酒消费群体的逐步扩大，相应的品牌建设未能及时跟进，导致洋酒市场的水货泛滥，真正的高品质洋酒顺应理性消费。 3、品牌驱动：企业实力表现和发展支持－外资投入、中西合璧、盛初品牌策略 4、利润驱动：经销商、终端的高额利润推动通路竞争力构建 5、技术驱动：全程营销伙伴计划，行业高端人力支持 企业的发展企图心 1、长线发展战略规划 2、快速招商布局，形成品牌传播驱动 3、多市场，小份额全面招商布局，实现经销商资源整合规划贸易 劣势表现： 1、产品、品牌定位宽泛，市场群体未达到大众消费趋势，作为小酒种，未能达到大众化消费的 认可，市场还有待于洋酒品牌的培育。 2、企业营销基础较为薄弱：营销队伍、形象建设、网络基础、传播设计、终端物料等都已经过时，需要从新搭建。 3、企业发展模式、营销系统设计需要逐步建立。 贸易政策 目前中国进出口贸易已发生明显变化，这主要体现在贸易总量、进口与出口结构的重大变化，以及经常账户有可能正经历由贸易顺差向贸易逆差转折等方面。显然，这些变化都与贸易政策、贸易结构或贸易条