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东华理工大学长江学院 本科生毕业论文（设计）文献综述 论文题目： 关联理论视角下广告翻译研究 (On Advertisement Translation from the Perspective of Relevance Theory) 学生姓名 张 琴 学 号 指导教师 职称 专 业 英 语 填表日期： 年 3 月 20 日 一、查阅中外文献资料目录，所查阅的中外文献资料不得少于10篇（含作者、书名或论文题目、出版社或刊名、出版年月或期号及页码等，未经本人查阅的文献资料目录不得列上） [1]. Gutt，E.A. Translation and Relevance: Cognition and Context [M]. Oxford: Basil Blackwell Ltd，1991[2]. Guy Cook. The Discourse of Advertising[M].London :Routledge，1992. [3]. Nida，E.A. Language，Culture and Translation [M].Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press，1993. [4]. Nord Christiane. Translation as a Purposeful Activity-Functionary Approaches Explained [M].Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 2001. [5]. Spebrer, Dan Deirdre Wilson. Relevance: Communication and Cognition[M].Oxford: Blackwell Publishers Ltd，1995. .《语篇分析的理论与实践：广告语篇研究》 [M].上海：上海外语教育出版社，2001. [9]. 张丽华.关联理论对广告及其翻译的诊释力.硕士学位论文.《中国期刊网》，2004. [10]. 赵静.《广告英语》 [M].北京:外语教学与研究出版社，1992. 二、文献综述 （要求对所引用文献资料进行综合分析、归纳整理，使材料更精练明确、更有逻辑层次，并要求对综合整理后的文献进行比较专门的、全面的、深入的、系统的论述，含本选题国内外研究现状、研究主要成果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于4000字，力求内容切题，具综合归纳性。） 综述题目：关联理论视角下广告翻译研究 随着广告在激烈的国际竞争中显示的作用越来越大，广告翻译的地位也随之显得越来越重要。广告翻译的译文只有符合受众的语言、文化习惯，才能激发消费者的购买欲望。传统的文学翻译理论及对等翻译理论通常强调译文与原文的“忠实”、“等值”，无法适应广告翻译的客观要求;功能理论重视译文和原文在功能上的对等，突破了广告原文对译文形式上的束缚，但对译者创造性的翻译活动没有明确的指导和解释。而本文将从一个新的视角即关联理论出发来探讨广告翻译的过程以及方法，其目的在于帮助提高实际操作中广告的英汉互译水平。 首先，要想运用关联理论来指导广告的翻译，我们得先了解需要翻译的主体，即广告。作为一种特殊的交际文体，广告具有明确的商业目的有及独特的文体特征。广告语言可以说是受语言学、心理学、经济学、营销学、社会学甚至美学多门学科诸多因素综合影响所形成的，具有多方面的研究价值。试结合广告学和语言学基本理论的基础上对各类具有典型意义的英语广告加以分析注释，总结了一套广告英语中词汇、句法和修辞的特点及运用规律。为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词形容词的使用可以给产品增添色彩，有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。多