学位论文-—零度可乐营销策划案.docVIP

摘要随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常生活必需品。同时随着消费者追求健康，天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。可口可乐公司作为一家世界闻名的饮料公司，在生产销售方面有其独特的精髓，而它旗下零度可乐的知名度却鲜为人知。所以我们在这份策划中，将对零度可乐的优势和不足进行客观的分析关键词:消费市场环境 目 录 引 言 1 1 企业概况 2 2 营销环境分析 3 2.1 市场分析 3 2.2 产品分析 3 2.3 消费者分析 3 2.4 竞争分析 5 2.5 SWOT分析 6 3 推广目标及策略 8 3.1 目标 8 3.2 总体营销策略 8 4 具体方案 9 4.1 产品组合方案 9 4.2 价格方案 9 4.3 渠道方案 10 4.4 促销方案 10 5 预算 12 结束语 13 引言 近几年，中国饮品业取得很大的发展，零度可乐，在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高， 人们对一些饮料提出了更多的新的要求，为繁荣我国饮料市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种饮料的需求。这次我们对饮料行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘零度可乐的市场。为更好的满足消费者，并且争取更大的市场份额。