【公共事业管理专业优秀论文】浅析中国电影的整合营销策略.docVIP

本科生毕业论文（设计） 题 目: 浅析中国电影的整合营销策略 姓 名: 学 院: 专 业: 公共事业管理 班 级: 学 号: 指导教师: 职称: 年 月 日 目 录 摘要…………………………………………………………………………………………… 1 关键词………………………………………………………………………………………… 1 Abstract……………………………………………………………………………… ………1 Key words………………………………………………………………………………………1 一、中国电影的营销现状…………………………………………………………… ………2 (一)中国电影营销方式……………………………………………………………………… 2 1．拉式营销……………………………………………………………………………………2 2．推式营销……………………………………………………………………………………2 3．联合促销……………………………………………………………………………………2 (二)近年中国电影营销成果………………………………………………………………… 2 (三)认清现实，中国电影营销只是进入了启蒙时代……………………………………… 2 二、中国电影营销存在的问题……………………………………………………………… 2 1．营销观念淡薄………………………………………………………………………………3 2．营销人才奇缺………………………………………………………………………………3 3．营销模式单一………………………………………………………………………………3 三、试析中国电影营销的对策……………………………………………………………… 3 (一)以消费者为中心，以市场为导向，树立全方位的中国电影营销观念……………… 4 (二)电影的宣传促销………………………………………………………………………… 4 (三)为电影营销的发展提供商机…………………………………………………………… 4 (四)重视后电影开发，赚电影“后面”的钱……………………………………………… 5 (五)发展需要激励，激励促进发展………………………………………………………… 5 四、架构有中国特色的电影营销模式“整合品牌营销” …………………………………5 (一)纵向的营销——“整合营销”模式…………………………………………………… 5 (二)横向的营销——“品牌营销”模式…………………………………………………… 6 (三)中国电影需要“整合品牌营销” ………………………………………………………6 结语…………………………………………………………………………………………… 7 致谢…………………………………………………………………………………………… 7 参考文献……………………………………………………………………………………… 7 浅析中国电影的整合营销策略 公共事业管理专业学生 姚远 指导教师 路璐 摘要：电影产业的发展，离不开好的营销策略，中国的电影产业如今正飞速的发展，而我国的电影营销产业，发展的并不是一帆风顺，很多环节跟好莱坞、欧美有很多差距。中国电影产业正面临一些非常严峻的问题，如：欧美大片的强势宣传，资金方面的不足，电影制作公司和宣传公司的分立等。本文就中国电影营销策略手法、缺点和发展进行了一些比较详细的分析。为中国电影的发展分析一条适合中国的整合营销策略。 关键词：电影;宣传;整合营销 The Analysis on the Integrated marketing of Chinas Movie Industry Student Majoring in Public Administration YAO Yuan Tutor LU Lu Abstract： The box office success is based on effective publicity.Compared with Hollywood and Europe,altho