【公共事业管理专业优秀论文】试论高雅音乐的市场营销策略.docVIP

 本科生毕业论文（设计） 题 目: 试论高雅音乐的市场营销策略 姓 名: 学 院: 专 业: 公共事业管理 班 级: 学 号: 指导教师: 职称: 讲师 20 10 年 5月20日  目 录 摘要……………………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………………………………1 Key words………………………………………………………………………………………1 引言………………………………………………………………………………1 一、高雅音乐的市场现况分析 ………………………………………………………………2 (一)高雅音乐市场存在的问题…………………………………………………………2 1、高雅音乐的概念界定…………………………………………………………………2 2、高雅音乐市场现存问题的原因……………………………………………………………2 (二)高雅音乐市场的潜力与可行性………………………………………………………3 1、音乐爱好者的增多使得高雅音乐具有良好的潜在市场………………………………4 2、科技的发展为高雅音乐产品化提供了有力保障…………………………………………4 二、高雅音乐市场营销面临的困境 …………………………………………………………4 (一)音乐市场营销的内涵…………………………………………………………………4 (二)高雅音乐市场营销面临的困境 ………………………………………………………4 1、音乐产业转型过程造成供需不畅………………………………………………………4 2、音乐产品供需脱节造成产品滞销…………………………………………………………5 3、消费方式的改变影响市场营销 …………………………………………………………5 4、音乐和其它相关行业的激烈竞争…………………………………………………………5 三、高雅音乐市场营销的策略 ………………………………………………………………5 (一)完善高雅音乐的营销体制 ……………………………………………………………5 1、满足市场的需求 …………………………………………………………………………5 2、合理的价格定位 …………………………………………………………………………6 3、完善的配套设施 …………………………………………………………………………6 4、适当的优惠措施 …………………………………………………………………………6 （二）高雅音乐的产品策略 …………………………………………………………………6 1、高雅音乐产品中音乐的选择………………………………………………………………6 2、打造高雅音乐产品的品牌形象……………………………………………………………7 （三）高雅音乐目标市场建设策略…………………………………………………………8 1、增加消费群体对高雅音乐的消费…………………………………………………………8 2、高雅音乐消费群体的梯度建设……………………………………………………………8 3、扩大传播范围扩展目标市场……………………………………………………………9结语 ……………………………………………………………………… 10 致谢 …………………………………………………………………………………………10 参考文献……………………………………………………………………………………10 试论高雅音乐的市场营销策略 公共事业管理专业学生 朱云 指导教师 沈镝 摘要：本文结合高雅音乐市场营销的实际情况，针对改革开放以来我国高雅音乐市场营销中所面临的种种问题，并从高雅音乐市场营销的现况入手，运用音乐市场营销的观念加以分析，找出问题产生的原因，探求解决问题的具体方法，提出了科学可行的高雅音乐市场营销策略。目前，国内学术界对于市场营销策略的研究较为完善，但很少有专门针对高雅