2010郑大传学考研试题答案总结.docVIP

名词解释 新闻的客观性：按照事物的本来面目如实报道的，传播主体不改变报道对象自身的内容。 舆论：公众的意见或言论。舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。 东西洋考每月统计传：《东西洋考每月统记传》郭立士创办、主编，是我国本土上出版的第一份中文近代报刊。内容由宗教，伦理道德和科学文化三部分组成，显示了与《察》的继承关系，在业务上初具近代报刊的基本特征。 信息沟：所谓“信息沟”，就是人们在掌握信息方面存在的差距。由于这种差距的存在，人们才有进行传递和交流 信息的言语活动。这种信息的传递和交流，我们通常称之为“交际”。 伊里调查：拉扎斯费菲尔德等人在1940年美国大选期间，围绕大众传播的竞选宣传，对选民投票意向的影响所做的一项实证调查的研究报告。这次调查是在伊里县进行的，所以又称“伊里调查”，调查结果在1948年 “人民的选择”为题正式出版。 台湾一报三禁：自1951年起，由于海峡两岸的军事对峙，也由于台湾时处“动员戡乱”时期，台湾当局对新闻传播事业发布多种法令与限制措施，称作“报禁“政策。 一般认为“报禁”包括“限证”、“限张”、“限印”三部分。 新闻背景：新闻背景是指新闻事实发生发展的历史条件和环境条件。历史条件指事实自身的历史状况，环境条件指事实与周围事物的联系。 广义上有三重含义：对导致新闻事件发生发展的广阔的时代背景的了解；与新闻人物和新闻事件发生发展过程直接有关的背景材料；向记者提供消息、介绍情况的人的背景情况。 狭义上单指与新闻人物和事件形成有机联系的一定的环境和历史条件。 专访：专访是记者请新闻人物就专门性的问题进行解答的一种方式，是记者带着目的对有关人士进行专门的采访，经常是一种以特别强调的方式获取独家新闻的手段。是以记者同人物的谈话为主取得直接材料并穿插背景材料而成的一种特殊通讯。 9、编辑方针：是根据办报、办台方针以及实际情况对报纸和广播电视节目的内容和形式所作的总体设计，是编辑工作所应遵循的基本准则。 编辑方针它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色。 10电视新闻深度报道：是凭借声、画形象，对重大的新闻事件，有影响的社会问题、社会现象，做背景介绍、有分析解释、有归纳预测的报道与点评。 11、广告策略：广告策略系统是广告策划中最精彩、最好费脑力、最能体现广告职业特征的精髓，包括：广告定位策略、广告地点策略、广告创意策略、广告时机策略、广告媒介策略广告协同策略。 12、媒介混合购并：一个传媒组织将其资金转向与传媒产品没有密切关联的部门，由传媒组织统一指挥，统一核算，统一经营，进行资本运作，称为混合购并。 二、简答题 1、简述1948年刘少奇对华北记者团的讲话的主要内容及意义。 答：（1）1948年9、10月间，中共中央在当时党中央所在地河北平山县西柏坡村，召集华北《人民日报》社、新华社华北总分社的部分记者进行集中学习。10月2日，刘少奇对他们发表谈话，主要强调了新闻工作的重要性、新闻记者的修养和素质等。参加学习的记者统称为“华北记者团”，这次谈话即是刘少奇在西柏坡学习班上《对华北记者团的谈话》。 （2）在讲话中，刘少奇同志围绕全党办报和群众办报的方针，表达了党中央对新闻工作的重视，深刻阐明了新闻工作的作用和任务，着重论述了新闻事业在党和群众联系中的功能，强调了新闻记者的修养和素质等问题，为新闻工作者适应新的形势、完成新的任务提出了明确的努力方向。 首先，刘少奇同志指出，新闻事业在共产党和群众的联系中具有重要的地位和作用，强调了新闻工作的重要性。 二是强调了新闻记者的修养和素质，刘少奇指出新闻工作者应该对党和人民具有高度的责任感，具体来说就是要有实事求是的精神和坚持真理的精神。 刘少奇同志还提出了一名合格的无产阶级新闻工作者应该具备的四个主要条件。 包括：第一，要有全心全意为人民服务的精神； 第二，必须独立地做相当艰苦的工作，要到处去看、去问，多做研究工作，独立地进行思考、分析和判断； 第三，要有马克思列宁主义的理论修养； 第四，要熟悉党的路线和政策。 2、简述西方廉价报纸出现的历史背景及特点 答：（1）历史背景：18世纪后期，欧美主要国家先后开始了工业革命，工业革命的推进给社会生活，也给近代报业带来了重大影响，各国相继进入廉价报纸时期。 社会经济飞速发展，城市化进程加快，人口迅速集中，为报纸大量发行流通提供了条件； 经济的发展需要提高劳动者素质，于是教育有所普及，粗铜文字的平民增多，形成了新的广大读者群； 阶级力量发生新的变化，工业资产阶级和工业无产阶级同时在扩大，这就推动了各国政治变革进程，使办报的政治环境逐步改善； 高速轮转印刷机的产生，降低了印刷成本，报纸引得更多更快