天津2012年考“市场营销(一)”课程考试大纲.docVIP

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：市场营销（一） 课程代码：3486 第一部分 课程性质与目标 －、课程的性质与特点 市场营销（一）主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。本课程要向学员完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，更重要的是使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法，从而在以后的实践中能有效地组织企业的经营活动，使企业以市场为导向，进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 二、课程目标与基本要求 1、了解本学科的起源和发展现状及其客观基础；熟悉学科性质和研究对象；掌握市场和市场营销的含义；掌握市场营销的指导思想五种观念的含义及其相互间的区别，熟悉现代营销观念。 2、熟悉企业市场营销环境分析的必要性和方法；熟悉微观环境和宏观环境的主要内容和变化趋势；熟悉企业对市场营销环境变化的对策。掌握产品整体概念；了解产品分类方法；了解产品质量、特色和设计的重要性及基本要求；掌握常用品牌、包装以及产品组合策略。掌握产品生命周期的概念和原理，掌握