13电商1、2、 13营销班2014-2015 第一学期网络营销实战期中考试(打印稿).docVIP

台山市联合职业技术学校 2014—2015学年度第一学期期中考试 13电商1、2班、 13营销班《网络营销实战》考试卷（90分钟） 班别： 姓名： 学号： 成绩： 题号 一 二 三 四 五 总分 一、多项选择题（30分） 1、网络市场是（ ） A．以互联网为媒介，以离散的、无中心的、多元网状的立体结构和动作模式为特征 B．以现代信息技术为支撑 C．信息瞬间形成，即时传播，实时互动 D．以高度共享的人机界面构成的交易组织形式 2、从市运作机制看，网络市场具有哪些基本特征？（ ） A．无店铺、无存货的经营方式 B．无时间、空间的限制 C．成本低廉的竞争策略 D．精简化的营销环节 3、网络市场的功能主要体现在利用它实现公司多元化的目标价值链：权立公司先锋形象、（ ）与客户及时地在线交流、让客户记住企业的网络通道等。 A．利用网络赚钱 B．选择最合适的顾客群体 C．与投资者保持良好的关系 D．发展公共关系 4、网店与实体店铺相比，具有下列哪些优势？（ ） A．租金费用低 B．营业面积不受限制 C．租金费用高 D．营业面积受限制 5、网络消费者的购买动机基本上可以分为（ ）两大类？ A．理智动机 B．需要动机 C．心理动机 D．行为动机 6、在现代虚拟社会中消费者的新需求主要体现在（ ）？ A．兴趣需要 B．聚集 C．交流 D．参与需要 7、网络消费者购买行为的心理动机主要体现为（ ）？ A．需求动机 B．理智动机 C．感情动机 D．惠顾动机 8、网络消费者的购买过程可以粗略地分为（ ）和购后评价这几个阶段。 A．唤起需求 B．收集信息 C．比较选择 D．购买决策 9、网络营销的产生与发展的背景主要有（ ） A．计算机网络技术的发展 B．消费者价值观念的改变 C．激烈的市场竞争 D．传统营销的发展 10、互联网被设计成可以传输多种信息的媒体，主要包括有（ ） A．文字 B．声音 C．图像 D．视频 11、职能是指（ ）所应有的作用。 A．人 B．事物 C．企业 D．机构 12、信息发布是指一定的信息传递给哪些目标人群？（ ） A．顾客、潜在顾客 B．媒体 C．合作伙伴 D．竞争者 13、网上销售渠道建设包括（ ）。 A．网上传销 B．自建网站 C．在综合电子商务平台上的网上商店 D．与其他电子商务网站不同形式的合作 14、网络广告以（ ）的形式，传达多感观的信息，能大大提高产品促销的多媒体效果。 A．图 B．文 C．声 D．像 15价目表业从产品的市场调查开始到（ ）、服务及信息反馈阶段都要充分考虑消费者的需求和意愿。 A．构思 B．设计 C．生产 D．销售 16、价目表业站点的建设可以分为（ ）。 A．商务站点 B．自己建立网站 C．外购整体网络服务 D．非商务站点 17、以下是搜索引擎网站的是（ ）。 A．百度 B．谷歌 C．搜狐 D．雅虎 18、交换链接的作用主要表现在（ ） A．获得访问量 B．增加用户浏览时的印象 C．在搜索引擎排名中增加优势 D．通过合作网站的推荐增加访问者的可信度 19、计算机网络具有下列哪些显著特点？（ ） A．资源共享 B．组成网络的计算机是“自治计算机” C．下载软件 D．组成网络的计算机是多媒体计算机 20、按照覆盖地理位置分，计算机网络可分为（