2013年春北市场营销学第二阶段作业.docVIP

 一、判断题（共4道小题，共40.0分） 前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 市场细分理论是由美国营销学家温德尔?斯密斯提出的。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [A;] 标准答案: A; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 采用避强定位方式会给企业带来较大的风险。 正确 错误 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 二、多项选择题（共3道小题，共30.0分） 下列关于集中性市场策略说法正确的是( )。 只进入一个细分市场 可以满足消费者的差异性需求 成本较高 该策略适宜于中小企业 风险较大 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [A;D;E;] 标准答案: A;D;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 进行产业市场细分的依据主要有（ ）。 人口变量 用户行业 心理变量 用户地理位置 用户规模 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [B;D;E;] 标准答案: B;D;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 有效市场细分应遵循的基本准则有（ ）。 可衡量性 殷实性 可进入性 可选择性 反应差异性 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [A;B;C;E;] 标准答案: A;B;C;E; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 三、单项选择题（共3道小题，共30.0分） 某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（ ）。 明星类 问号类 现金牛类 狗类 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [B;] 标准答案: B; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。 集中性市场策略 混合性市场策略 差异性市场策略 无差异性市场策略 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [D;] 标准答案: D; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。 产品专业化 市场专业化 选择专业化 全面涵盖 知识点: 市场营销阶段作业二 学生答案: [C;] 标准答案: C; 得分: [10] 试题分值: 10.0 提示: ? The rectification measures: (LED Leadership: Luo Mingjun, rectification time: before September 25th, 1, long-term adherence) to solve the problem of lack of awareness of the harm of Party cadres the four winds. To further strengthen education and guidance on the implementation of the central eight provisions, the provincial nine provisions of the county committee of the ten provisions extensive publicity, eliminate thoughtBarriers The rectification measures: (LED Leadership: Luo Mingjun, rectification time: before September 25th, 1, long-term adherence) to solve the problem of lack of aw