“丽水三宝”合营销策略研究丽水三宝为例.docVIP

分类号 密 级 U D C 单位代码 湛江现代科技职业学院 “丽水三宝”合作营销策略研究 ——以丽水三宝为例 黄健平 2008050134 指导教师姓名： 王国英 湛江现代科技职业学院 广东.湛江 专业领域名称： 经济管理 研 究 方 向： 市场营销 论文提交日期： 2010 12月 2010年 11月 4日 中文摘要 [摘要]青田石雕、龙泉宝刽、龙泉青瓷历史悠久，享誉海内外，不愧为“丽水三宝”。但如何进一步发展“丽水三宝”，使之成为丽水市对外推广文化产业的名片，却一直困扰着市政府和企业界人士。本文提出“丽水三宝”应在多赢思想的指导下开展合作营销，并具体阐述了“丽水三宝”开展合作营销的可能性与必要性，提出“丽水三宝”合作营销的具体策略与实施要求。 　　[关键词]丽水三宝；合作营销；策略；措施 Abstract Qingtian stone carving, longquan precious executioner, longquan celadon has a long history and a good fame at home and abroad and deserves to be lishui triple gem. But how to further develop lishui triple gem, make it become the lishui promotion of cultural industry business card, but has been plagued by municipal government and business people. This paper proposed the triple gem should be in lishui, under the guidance of the concept of win-win cooperation marketing, and expounded the triple gem cooperation marketing lishui, the possibility and necessity of the triple gem , put forward lishui cooperative marketing strategies and implement the specific requirements. [key words] lishui sanbao, Cooperative marketing; Strategy; measures 目录 一. “丽水三宝”开展合作营销的可能性与必要性-----------------------------3 1．“丽水三宝”开展合作营销的可能性----------------------------------3 2．“丽水三宝”开展合作营销的必要性。----------------------------------3 (1). (1)扩大品牌影响-------------------------------------3 (2). 扩大消费群体--------------------------------------4 (3). 降低营销成本--------------------------------------4 二、、“丽水三宝”合作营销的具体策略 -------------------------------------6 (1）政府引导---------------------------------4 (2）资源共享---------------------------------4 (3）渠道共建。-------------------------------4 (4）．特许经营--------------------------5 三、、“丽水三宝”合作营销的实施要求----------------------------------------5 1．确定“丽水三宝”合作营销的基本原则-------------------------