色彩营销调查报告提案-卡方检验.pptVIP

影响因素 1 个人色彩爱好 5 产品功能对 色彩要求 2 当前流行色彩 3 销售人员推销 4 陪同购买 者取向 相关 利益方 大学生群体属于消费者群体分支，在购买服饰或其他类似产品选择颜色的因素有以上几大部分组成 购买产品选择颜色的因素 色彩爱好 流行色彩 人员推荐 陪同人取向 功能影响 性别 男 计数 24 5 3 10 16 性别 内的 % 77.4% 16.1% 9.7% 32.3% 51.6% $是 内的 % 46.2% 41.7% 75.0% 45.5% 53.3% 总计的 % 38.7% 8.1% 4.8% 16.1% 25.8% 女 计数 28 7 1 12 14 性别 内的 % 90.3% 22.6% 3.2% 38.7% 45.2% $是 内的 % 53.8% 58.3% 25.0% 54.5% 46.7% 总计的 % 45.2% 11.3% 1.6% 19.4% 22.6% 总计 计数 52 12 4 22 30 总计的 % 83.9% 19.4% 6.5% 35.5% 48.4% 受陪同人员取向影响的性别差异 性别* 因素4陪同人取向 交叉制表 是 否 性别 男 计数 10 21 性别 中的 % 32.3% 67.7% 因素4陪同人取向 中的 % 45.5% 52.5% 总数的 % 16.1% 33.9% 女 计数 12 19 性别 中的 % 38.7% 61.3% 因素4陪同人取向 中的 % 54.5% 47.5% 总数的 % 19.4% 30.6% 合计 计数 22 40 总数的 % 35.5% 64.5% 值 df 渐进 Sig. (双侧) 精确 Sig.(双侧) Pearson 卡方 .282a 1 .596 连续校正b .070 1 .791 似然比 .282 1 .595 Fisher 的精确检验 .791 线性和线性组合 .277 1 .598 有效案例中的 N 62 目录 研究背景及方法 1 色彩营销运用现状 2 色彩营销在大学生群体中的影响 3 色彩营销应用建议 4 色彩营销应注意的问题 盲目地模仿，盲目地运用色彩营销 对目标市场受众没有进行色彩偏好分析，或者掌握受众色彩偏好第一手资料不足，企业盲目地把色彩与产品搭配，结果造成负面效应，不仅没能被消费者认可和接受，而且企业的形象受损。 色彩营销应注意的问题 只注重短期效应，不重视长期战略 企业在针对目标受众进行有效的色彩偏好分析后，将色彩与产品搭配后，一上市，获得巨大的市场效应，短期内企业的产品获得消费者的喜好和认可，产品销售给企业带来巨大的经济效益。但是，企业短期色彩营销的成功，不能够带来长期销售的高峰，因而，企业应成立色彩研究与开发小组，把色彩营销战略作为企业长期的战略，只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中，能够最快地获取目标市场消费者色彩偏好，从而更好地抓住目标受众消费心理，适时地推出迎合消费者需求的色彩产品。 色彩营销应注意的问题 重视整体与部分的统一 色彩营销对企业来说，主要包括产品及包装设计，产品陈列设计，企业品牌宣传，广告宣传。这些是色彩营销的重要内容，也是企业应用色彩营销的重要步骤。在面料行业里，色彩营销已经进入面料企业的市场营销环节，成为市场营销的重要手段。 色彩营销的整合运用 色彩 设计 材料 仅靠在色彩上做文章，色彩营销是无法成功的。我们需要将颜色和其他要素和其他要素整合在一起，达到整体平衡才能获得成功。构成物体的主要要素包括设计、材料和颜色，这三者的统一需要进一步细化。 色彩营销的整合运用 色彩 文字 图形 依照表现的生动性和形象度，首选颜色，再是图形，最后才是文字。因为色彩在视觉中所起的作用最为突出，最有可能带来眼球经济。当然，文字与图形的选择也是很关键的，因此要处理好三者之间的关系。 色彩营销的时代来临 ‘ ‘ 色彩作为一种活性剂，能够帮助企业在色彩以外的要素和领域中获得灵感，从而将色彩更好的应用与营销中！ ‘ ‘ Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design * Tankertanker Design Tankertanker Design Tankertanker Design 让色彩生动起来 ——大学生色彩营销调查报告 色彩测试 Just ?play 想知道自己潜在的性格是讨人厌？还是讨人喜欢？只花五秒钟做个简单的小测验，保证让你面对自己。凭你的直觉从7种颜色中选出『你最喜欢的颜色』吧 备选颜色有： 红色 黄色 蓝色 紫色 绿色 白色 黑色 然后，我们看答案…… 红色　个性坚强，精力充沛。活泼异常，感情丰富，性格