西铁城手表广告效果调查报告.pptVIP

西铁城 手表广告效果研究调查报告 目 录 一. 项目概况 ? 研究背景及目的 ? 调查方法 二. 研究总结 三. 数据结果 ? 品牌认知及使用 ? 手表消费习惯 ? 西铁城手表广告效果 ? 对西铁城手表代言人的评价 ? 媒体接触情况 ? 25-29岁消费者的测试结果 ? 西铁城 使用者情况 ? 被访者特征 研究背景和目的 研究背景 多广广告有限公司受客户委托，在2005年3月中旬在上海，针对西铁城 手表的目标消费者实施了本次调查活动，旨在帮助西铁城 手表了解在过去一年中其所投放的各类广告在消费者中的影响和作用，同时结合对目标人群的其他媒体接触习惯的研究，为未来的西铁城手表广告的投放策略以及代言人的选择提供参考意见和数据支持。 研究目的 ? 西铁城及主要竞争对手的品牌知名度和形象 ? 目标人群对西铁城手表广告的回忆度测试 ? 目标人群对西铁城 手表广告代言人的评价 ? 目标消费者的其他媒体接触习惯 调查方法 调查地点：上海徐家汇、南京西路调查点 调查方式：CLT 总体样本：400人 项目实施时间：2005年3月12-20日 样本结构 二、研究总结 品牌知名度和使用率 品牌形象和购买习惯 广告效果测试 对广告代言人的评价 消费者的媒体接触习惯 女性手表品牌市场竞争格局 三、数据结果 A. 品牌认知及使用 手表品牌知名度 消费者使用的手表品牌 消费者今后打算购买的手表品牌 对主要竞争对手品牌形象的评价 最喜欢的品牌及原因 B. 手表消费习惯 所使用的手表价格 购买手表时考虑的因素 最喜欢的手表类型 不同类型人群对手表偏好的差异 C. 西铁城手表广告效果 知道和拥有的西铁城手表系列 对西铁城手表广告的注意率 看到过西铁城手表的广告形式 确定是西铁城 系列的广告形式 看到过西铁城手表广告的杂志 看到过西铁城手表杂志广告的时间 对西铁城手表公交车身广告线路回忆度 看到过西铁城手表公交车身广告的时间 看到过西铁城手表广告的地铁线路 看到过西铁城手表地铁线路广告的时间 看到过西铁城手表的户外灯箱广告 看到过西铁城手表户外灯箱广告的时间 看到过西铁城手表的液晶电视广告 印象最深刻的西铁城手表广告形式 对该媒体形式印象最深刻的理由 D. 对西铁城手表广告代言人的评价 对西铁城 手表广告代言人的了解 知道西铁城 手表广告代言人的渠道 对几位广告代言明星的评价 对陈慧琳（Kelly）的评价 对梁咏琪（GiGi）的评价 对玉木宏的评价 玉木宏是否适合做西铁城 的代言人 认为玉木宏不适合或说不清的理由 认为适合做西铁城 代言人的人选 E. 其他媒体接触习惯 电 视 每天收看电视的平均时间 每天收看电视的时段 喜欢收看的电视台节目类型 经常收看的中央台及上海电视台 经常收看的地方卫视台 杂 志 每月平均看几本时尚类杂志 喜欢看的时尚类杂志名称 对时尚杂志中广告的关注情况 网 络 平均每天的上网时间 经常光顾的网站 去得较多的网站版块 BBS的接触情况 BBS的接触习惯 去BBS的目的 户 外 经常接触的户外广告类型 工作/生活 上班的主要交通工具 不同交通工具使用的频率 平时休闲娱乐的场所 平时休闲娱乐的方式 F. 25-29岁消费者的测试结果 对西铁城手表广告的注意率 看到过西铁城手表的广告形式 看到过西铁城手表广告的杂志 看到过西铁城手表广告的地铁线路 印象最深刻的西铁城手表广告形式 喜欢收看的电视台节目类型 经常收看的中央台及上海电视台 经常收看的地方卫视台 每月平均看几本时尚类杂志 喜欢看的时尚类杂志名称 平均每天的上网时间 经常光顾的网站 去得较多的网站版块 经常接触的户外广告类型 平时休闲娱乐的场所 平时休闲娱乐的方式 G. 西铁城 系列使用情况 所拥有的西铁城 手表的获得方式 所拥有的西铁城 手表的获得方式 所拥有的西铁城 手表的颜色 了解到西铁城 手表的渠道 印象最深刻的信息渠道 对西铁城 手表广告有好感的方面 对西铁城 手表广告的喜欢度 当初决定购买西铁城 手表的理由 对西铁城 手表使用下来的评价 H. 被访者特征 学 历 婚 姻 职 业 家庭月总收入（元） 个人月均收入（元） 个人月均消费支出（元） THANKS N=4 BASE：拥有西铁城 手表的被访者 N=4 BASE：拥有西铁城 手表的被访者 N=4 BASE：拥有西铁城 手表的被访者 N=4 BASE：拥有西铁城 手表的被