店招广告整治与第三产业发展—以青岛市城阳区店招广告整治为例(doc_17).docVIP

 店招广告整治与第三产业发展——以青岛市城阳区店招广告整治为例摘要：本文详细论述了城市形象策划中的重要组成部分——店招广告整治的理论思考和实践方法，是目前首篇专门论述这方面的文章。文章提出了店招广告整治属于 城市设计的一种、店招广告整治可以促进第三产业发展等理论，并具体分析店招广告整治的困惑和解决办法。文章理论联系实际，可读性强。?关键词：城市??城市形象???城市策划???店招广告?????广告整治???第三产业??美国的城市学家凯文·林奇在《城市的形象》一书中写到：“城市形象的内容是与物质形式有关的，可以分为五类：道路、边沿、区域、节点和标志。”也就是说， 这五项东西是城市形象的最重要组成部分，是公众感受城市形象的主要渠道。的确，林奇第一个把城市形象的物质载体做了系统的研究和归纳，也给后来者提供了进 入这个领域的理论钥匙，这种开创性是应该肯定的。但值得注意的是，林奇研究城市形象的时间背景是在上个世纪的五十年代，而到了21世纪的今天，城市形象的 物质载体也有了很大的变化。我们认为：店招广告就是一个应该新添加的元素。实力传播（全球）于新近发布的全球广告支出数据显示：2005年全球广告支出增长4.8％，达到4036亿 美元。而2005年中国的GDP为182321亿人民币，按照现在的汇价折算约为22508亿美元，也就是说，全球广告支出总额已经相当于中国GDP总额 的1