从嗅觉营销为到觉识别系统.docxVIP

从嗅觉营销到嗅觉识别系统摘自《闻香识品牌》第三章如果只是通过气味带来独特的产品体验，以及刺激消费者的感官兴奋点当然也不错，但说到底这些只是短暂的购物冲动而已。若想塑造长期的品牌影响力，关键是要找到品牌和消费者之间的情感纽带，找到那个情感的触动点和共鸣点，通过令人愉悦的气味，引发积极、愉悦的情绪，必将带来深刻的记忆和认同感，从而形成稳定的购买偏好，形成品牌的认可乃至忠诚。如何推进嗅觉在营销中的推广使用，如何解决目前嗅觉营销中存在的难题？我们必须从新思考，单纯的从产品销售、广告推广角度去利用气味是不行的，将嗅觉营销提升到“嗅觉识别系统”的高度，将品牌知识、嗅觉知识完全打通从而让气味成为品牌的重要组成部分。 3.1 嗅觉识别系统能让品牌与众不同嗅觉识别系统（Sense of smell Identity system），可简称为SIS或SI，是通过反映品牌内涵和特质的气味在各个传播渠道与营销要素中的应用及传播，从而达到构建品牌识别、增加品牌资产的目的。SIS的建立首先需要实施者深刻理解品牌文化、品牌特质，在此基础上成对品牌系统、全面、深刻的认识，再寻找能够反映企业这种独特精神的个性化气味，并通过各种渠道予以应用，侧重于对外进行传播。我们认为对外可使用的地方有广告传播、产品包装、销售场所、终端促销活动等；对内可使用的地方有事务用品、办公场所、员工服饰、交通工具等。在嗅觉识别系统实践上最为