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08国际市场营销 AA8 车兰芳 0080386 目 录 一 背景 3 二 品牌形象 4 2.1 企业形象 4 2.1.1 视觉识别 4 2.1.2 理念识别 5 2.1.3 行为识别 5 2.2? 产品/服务形象 5 2.3 消费者形象 6 三 品牌定位 6 3.1 目标市场分析 6 3.2 定位策略 7 3.2.1 情感心理定位 7 3.2.2 文化定位 7 三 品牌个性 8 3.1品牌气质 8 3.2品牌性格 8 3.3辅助部分 8 五 品牌推广战略 9 5.1品牌宽度推广 9 5.1.1示范性广告。 9 5.1.2 传播方式 10 5.2 品牌深度推广 10 5.3品牌高度维持 11 一 背景 个人整体形象咨询业是一个蓬勃发展的新兴行业，是西方发达国家在拥有了先进的色彩与形象理念和成熟的色彩应用技术的基础上发展起来的行业，风靡于欧美日韩等28个国家，进入中国仅有数年。1998年，随着中国第一家咨询工作室--西蔓色彩咨询工作室在北京开张，色彩咨询的概念开始进入中国。和其他所有的新兴行业一样，业在中国也将有着巨大的市场发展空间。中国经济的发展，追求生活的质量爱美讲究美的人越越多，从追求品牌到奢侈品牌再到讲究个人风格在中国特定历史和教育体制的限制下，个人审美能力的缺失导致依靠个人