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优酷网站商业推广策划 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 1 、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势世界视频服务类网站发展势头迅猛，全球排名前十的视频网站总访问量在过去三个月增加164%。在过去的一年间，一面是版权大战中的资金压力，一面却是市场规模、广告营收的持续上涨。2011年，视频网站们几乎毫无选择地被送上了盈利赛跑的轨道。 总体的消费态势截止2009年，我国网络视频用户达到2。4亿人，网络越来越被重视，市场价值，广告价值和受众规模持续增加，网络视频将成为中国未来２、３年的热点，而微视频的出现，势必与传统影视内容形成充分互补，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特色，也可满足娱乐爆炸、注意力稀缺时代消费者的自主参与感和注意力回报率的需求 ）市场的政治、法律背景： 1.电视台“限广令”一出，有说电视台因此损失高达200亿的广告收益。视频网站行业广告收入将受益于“限广令”而呈现大幅度增长。 2.不少网站在没有合法授权的侵权情况下非法盗版传播视频，为此，国家版权局、公安部、工业和信息化部联合开展了打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动“。 （3）市场的文化背景 优酷网首次提出“拍客无处不在”，倡导“谁都可以做拍客”，引发全民狂拍的拍客文化风潮，反响强烈，经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营，优酷网现已成为互联