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保险公司经营管理课程论文 题目：浅议互联网时代下的保险营销改革问题 班级： 姓名： 学号： 年 月 浅议互联网时代下的保险营销改革问题 摘要：保险营销作为保险经营管理重要的一部分，在互联网时代，受到了越来越多的关注。众安保险作为我国第一家互联网保险公司在沪正式挂牌。由阿里巴巴马云、中国平安马明哲、腾讯马化腾等联手设立。对众安保险的诞生，行业外更多的是看热闹，而行业内更多地感受到的则是危机感。虽然公众也在努力理解并宣导互联网思维，也大力强调以用户为核心，但是行业基本的运作模式仍然跳不出“从产品到用户”的惯性思维。在谈到互联网保险的时候，一边说着互联网思维，另一边却不自觉地把互联网当做一个渠道，计算着通过互联网卖了多少保费。当然，从互联网创新的角度，类似泰康微信“求关爱”的一些产品具备了社会化营销的基本特点，但目前看也只能说是一种局部性创新，真正“从用户到产品”革命性流程再造的案例还没有。 关键词：保险营销，互联网保险，大数据，微营销 保险营销概述 （一）保险营销的含义 保险营销从广义上来理解，就是在变化的市场环境下，以保险为商品，以市场交易为中心，以满足被保险人的需求为目的，实现保险公司目标的一系列整体活动。它是从全方位来进行思考的，包括保险市场需求调查、保险商品的构思、开