猎豹越野车整合概述.ppt

第四章品牌形象是开放市场成功的关键之一 一、2002-2003年推广策略： 1.开放市场大幅度提升品牌形象知名度； 2. 品牌形象以“开放市场”的需求为依托； 3. 可以考虑修改logo以适应开放市场； 4. 封闭市场是回款主力，依托品牌形象带动，以渠道销售和线下广告为主要市场推广手段。 二、2003-2004年推广策略： 1. 开放市场品牌形象知名度进一步提升，品牌内涵广为认同； 2. 品牌形象具有相当的美誉度； 3. 开放市场销售额与封闭市场销售额基本持平； 4. 封闭市场以渠道自然销售为主。 三、2004-2006年推广策略： 1. 品牌形象已经成为越野车个人市场的品牌标杆； 2. 品牌形象对销售的促进力很大； 3. 开放市场销售额大于封闭市场销售额； 4. 封闭市场仍然以渠道自然销售为主。 第五章品牌定位 三、猎豹汽车的品牌走向： * 消费心理需求的满足往往决定着物质需求的选择，所以，猎豹越野车应该尽可能地同时满足消费者心理需求和物质需求。 * 心理需求层面，消费者追求的是相对低价、高附加值的产品，因此物超所值的越野车最受他们的欢迎。 * 物质需求层面，消费者希望购买的是同时能满足各种不同需要的产品，因此越野能力好、商务功用多的越野车成为他们的必然选择。 综上所述，再结合越野车市场矩阵，猎豹品牌的目标是： 首先应发展成具有性价比更高的品牌价值的最具竞争力的领导品牌。 同时在两年内成为中高档、中档越野车的领导品牌。 画面：汽车奔驰在市区的路上，（特写车的正面），周围高楼林立，一道道玻璃墙反射着 阳，光影在车头不断地晃动 画面：汽车沿着台阶，一颠一颠地爬上一个大的广场，成龙很轻松地驾御着车 ， 画面：从广场中间的喷水池开过，池中的水向四面溅开（正面），惊起旁边漫步的鸽子 画面：汽车穿过广场，爬上台阶，开进大厅，大厅中的人都惊讶地看着成龙，汽车开过时，旁边的人把 手上的东西都抛了出去，时间一下子定住，只见空中停留着被抛出的文件纸，还有从杯子里撒出 的水，都凝固在空中，只有成龙架着车在移动， 画面：成龙一个急刹车，在撞上一位美女之前停住，美女被吓得惊声尖叫，刮起的那股风使美女的裙摆飘了起来。 画面：成龙一个急倒车，到了一个花瓶前，伸手从花瓶中抽出一朵花，汽车向前开，把花给了那个美女，美女拿着花，惊讶而又温柔地看着成龙笑， 画面：汽车穿过大厅，继续沿楼梯往上爬，进入一个办公室，一群助理一字排开正在走廊上各自正拿着一份文件，成龙车不减速（慢动作）地冲过来，拿起笔在每份文件上依次签上自己的名字， 画面：汽车继续向前，转到楼梯口，继续往上爬 ，天台顶上的门打开，汽车开了进来，在撞上护栏之前，成龙来了个转身急停，车稳稳地停了下来镜头一转，成龙站在汽车上面，举起双臂，仰天长啸，镜头对着他360度环拍 画面：猎豹汽车标版 旁白：龙腾四海，豹越九州 画面：长丰猎豹标版 旁白：长丰猎豹，中国越野之王 画面：太阳在沙漠的远处慢慢升起 ，在地平线上，从左边有一道滚滚的尘烟向右移动 画面：镜头慢慢拉近，原来是一辆长丰猎豹在飞驰（特写猎豹标志） 画面：，镜头再拉近，转到汽车正面，成龙正在气定神闲地开着车 画面：镜头伸到车内，从成龙的肩膀看去，车内宽敞的空间及舒适的座椅 画面：镜头从车内向外拍，沙漠上有猎蜥在旁边停足，抬头看了一下镜头 ，成龙很舒心地 笑了起来 画面：镜头在车外拉远，车已经驶进草原，车后尘烟滚滚 画面：羊群在草原上奔跑，有个牧羊的小孩站在羊的后面看着成龙，成龙向他笑了笑 画面：车慢慢驶进羊群，羊群慢慢地从两边散开 画面：成龙加大油门，汽车一溜烟地往前开去，镜头从背后看着车慢慢远去，车后尘烟滚滚 画面：镜头转换到树林里，在一条林荫道上，阳光透过树叶投射在道上 画面：汽车慢慢从远开近，从镜头前掠过（从车正面，可看到成龙在驾车），（一道光闪 过）后面带起飞舞的树叶 画面：车在林荫道上行驶，树上鸟儿在跳跃欢叫 ，（近景）林间的泉水淙淙地往下流，汽 车淡淡的身影在镜头前掠过，（一道光闪过 ） 画面：（远景）汽车绕着蜿蜒的山路盘旋而下，绕到山的后面不见了 画面：汽车开到了乡间小路上，成龙摇下车窗，舒心地呼吸着，穿过一片稻田，田间有一 些农民和水牛，看到汽车开过，都抬起头目送汽车开过，（一道光闪过） 画面：汽车开上了一条石桥，桥下的水面上游着一群鸭子，成龙被这样景象深深吸引 ，汽 车驶进江南水乡的一个小镇，经过一个市集 ，市集上有来来往往赶集的人，看到汽车过来，都让开一条道 画面：成龙从中间开过，不断地向旁边的人点