竞价调价策略技巧教程分析.ppt

竞价调价技巧 SEM实战网： 主讲：老卢 SEM实战QQ群：299707905 目录 调价的目的 消费何去何从 优选关键词 优选创意 影响预约-到诊因素 调价目的 降低投放 提高转化 提高ROI 其他目的 精准投放 调价-优选关键词(消费何去何从) 关键词的优选 3要点 2 8 定律 数据报告 市场形势 *搜索词报告 *消费词报告 *病种词周对比报表 *数据分析表..... 28定律 在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则。 （80%的钱花在转化率高的20%的关键词上） （转化率高的20%的着陆页用在80%的创意上） *热门度 （抓住重点投放） *患者搜索行为 （意图） *同行效果 （关注对手，对手投放的关键词，创意对手网站从而来改变自己思路） 调价-优选关键词 竞争热门词 核心关键词 预约关键词 到院关键词 自己 对手 患者 ①日关键词报表，做词比较。 ②周关键词报表，做词类比较。 ③月关键词报，分析模块推广状况 调价-- 避抢(时段) 避 1.分时段调价 ①节约成本，避开竞争对手的高峰时段 ②关键时段，重点关键词冲刺强排名，抢患者 ③可以适时的降价，以退为进。 抢 2.时段选择